SNS利用に見る世代間の「直感」と「理論」の選択スタイルの違い

世代ごとのSNS利用に見る「直感」と「理論」

株式会社アドバンが実施した調査によると、主要なSNSにおいて「直感重視」と「理論重視」のスタイルが世代によって異なることが明らかになりました。この調査では、Instagram、TikTok、LINE、X、Facebook、そしてThreadsという6つのSNSを対象に、各世代の選択スタイルを比較しました。

調査結果の概要

調査結果を見てみると、全体としては直感重視が16.0%から17.2%に対し、理論重視は14.8%から16.0%と拮抗した状況にありました。特にThreadsでは、直感派が17.2%と最も高く、SNS全体では直感と理論がほぼ同程度で存在していることが示されています。

Z世代の傾向

特に注目したいのがZ世代の傾向です。この世代では、全てのSNSにおいて直感重視が20%を超えています。特にFacebookでは22.5%、Instagramも21.7%、Threadsも21.4%と、直感的な選択をする傾向が非常に顕著です。一方で、理論重視はXで7.9%、Instagramで9.2%と1桁台に留まっており、ロジック重視の少なさが浮き彫りになっています。これは、Z世代が「理論を吟味する」よりも「直感で決める」傾向にあることを示しています。

他の世代の傾向

一方、団塊世代やしらけ世代では、理論重視が優勢です。例えば、団塊世代はInstagramで23.7%、Facebookで19.9%、Xで19.8%といった具合に、理論的な選択をする比率が高いことが確認されました。しらけ世代もFacebookが25.0%、Xが22.1%と理論重視が目立ちます。これに対し、直感重視の割合は7.2%から10.4%と抑えられており、全く逆の傾向を示しています。

SNS別の特性

SNS別に見ると、Threadsは直感と理論のバランスが取れており、世代によってその傾向が変化しやすい媒体だと言えます。またLINEも全体としては拮抗しているものの、バブル世代では直感重視が19.7%に達するなどの偏りが見られました。Xでは全体で直感重視が高い一方、しらけ世代では理論重視が突出しているため、同じSNSでも世代による意思決定スタイルの違いがあることが示されています。

まとめ

この調査から私たちが学べることは、SNSを使う際の意思決定スタイルが世代によって大きく異なるということです。Z世代は直感的な選択を好む一方で、より成熟した世代は情報を認識し、精査して選ぶ傾向が強いことが分かりました。今後、SNSを活用したマーケティング戦略を考える際にはこうした世代別の傾向を考慮に入れることが重要です。

これは株式会社アドバンによって実施された調査の結果ですが、今後もSNS利用に関する新たな傾向が発見されることに期待が寄せられています。