春スキー需要が顕著に増加、Vponのデータ活用が実を結ぶ

日本の美しいスキーリゾート、ニセコの春スキーシーズンが新たな訪日客を呼び込む成功を収めました。Vpon（Vpon JAPAN株式会社）は、東急不動産株式会社が運営するニセコ東急グラン・ヒラフでのインバウンドプロモーションを支援し、その取り組みが実を結びました。特に台湾からの訪問者が大幅に増加し、2025年の3月には訪日客総数が前年比123.3%に達しました。

データを活用した新たなプロモーション戦略

ニセコ・倶知安エリアは、例年1月から2月にかけて多くの訪日客で賑わいますが、春のスキーシーズンに入るとその数が大幅に減少することが課題となっていました。特に、3月後半以降は訪問者の足が遠のく傾向があり、「晴れている」「混んでいない」「リーズナブル」といった春の魅力をどう顧客に伝えるかが major challenge。当時、Vponは独自の訪日データを分析し、台湾・香港の潜在顧客層に絞ったターゲティングを行いました。これにより、より効果的な広告展開が可能となりました。

施策の具体例

Vponは、ペルソナ設計を基にした多言語クリエイティブを作成し、さらには「旅マエ®」「旅ナカ®」といった広告手法を駆使して、訪日客に向けた戦略的なプロモーションを展開しました。これにより、ニセコ地域の春スキーシーズンを活性化させる取り組みが実現しました。

成果とその影響

その結果として、2025年3月のニセコ・倶知安エリアにおける訪日客数は、30,954人に達しました。これにより、前年比で123.3%の伸びを記録しました。特に台湾からの訪問者は11,350人、前年比155.1%増加という驚異的な数字を達成し、全体の36.7%を占めるまでになりました。これは、Vponのデータドリブンなアプローチが実を結んだ証拠であり、今後のインバウンド市場へのさらなる期待が高まっています。

今後の展望

この成功は、ニセコ・倶知安エリアの観光業界における春のスキーシーズンへの関心を高める結果となりました。Vponは「日本の魅力で世界を元気に！」を企業理念に掲げ、継続的なインバウンドプロモーションの強化を図ります。今回のプロモーションの結果は、他の地域においても同様のデータ活用が可能であることを示唆しています。

会社紹介

Vponは2014年に設立され、アジアのデジタルマーケティングをリードする企業として、200以上の自治体・企業と連携し、訪日旅客の誘致に貢献しています。ウェブサイトはこちらからご覧いただけます。

東急不動産株式会社も同様に取り組んでおり、ニセコ東急グラン・ヒラフとして魅力的なリゾートを提供しています。詳細はこちらをご覧ください。

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