加熱式たばこ「かっこいいイメージ」の真実とブランド比較

加熱式たばこブランドの「かっこいいイメージ」調査結果

株式会社アドバンが運営する画像共有ポイ活アプリ『ポイシャ』では、加熱式たばこに対する「かっこいいイメージ」をテーマにインターネット調査を実施しました。この調査は、2025年6月1日から8月31日の期間に、全国の男女1,074人を対象に行われました。結果として、加熱式たばこブランド間でのイメージの差は僅少であり、詳しい評価ポイントが明らかになりました。

調査概要

今回の調査では、9つの主な加熱式たばこブランドが対象となりました。具体的には、iQos HEETS、ston s、ploom AURA、Ploom X、ploom tech、DR. VAPE、iqos、NICOLESS、gloの計9ブランドです。

以下は、調査結果から抽出した重要なポイントです：

1. 加熱式たばこを知っている人は全体の44%
調査参加者の中で、加熱式たばこを知っているという人は全体の44%にとどまり、一般的な認知度は依然として低いことが分かりました。

2. 「かっこいいイメージ」ランキング
調査結果によれば、最も「かっこいいイメージ」が高いのはiQos HEETSで、回答者の51.19%が支持しています。次にston s（48.70%）、ploom AURA（47.32%）が続きます。一方、最も低かったgloでも41.19%という数字で、全体としては拮抗した状況にあります。また、トップブランドと9位のブランドの差は約10%と非常に接近していることがわかります。

3. 価格と「かっこよさ」の相関が薄い
一般的に価格が高いほど「かっこいい」とされることが多い中、今回の調査ではそのような単純な関係は見られませんでした。具体的には、ploom AURA（47.32%）は約550円/箱の比較的安価な製品でありながら高い評価を得ています。対照的に、iQos HEETS（約580円/箱）は高めの価格設定ですが、評価が最も高いことから、今後の評価指標は価格だけに留まらないことが示唆されました。

4. 生の声から見る評価基準
各ブランドの口コミを分析すると、iQos HEETSは「フレーバーの爽やかさ」や「吸いごたえの良さ」が評価されている一方で、味の好き嫌いが分かれる様子が浮かび上がりました。また、ston sは「スタイリッシュなデザイン」と「自然な香り」を評判にしていましたが、いくつかの不満も散見されました。ploom AURAは「デザイン性」と「吸いやすさ」が強調されていましたが、バッテリーの持続時間には改善が求められていることも見受けられました。

まとめ

この調査を通じて、加熱式たばこの「かっこいいイメージ」に関する評価は、各ブランド間で拮抗していることが確認されました。今後、年代や性別、喫煙経験の有無に応じてより詳細な分析を行い、「かっこよさ」評価を支える要因を深掘りしていく必要があります。

特に、見た目や使用体験がブランドの評価に大きく関与していることが分かりました。この結果は、消費者にとっての選択基準を再考させる重要な要素となることでしょう。

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