広告市場に革命をもたらすアテンションエコノミー調査結果の詳細

デジタル広告の新指標「アテンションエコノミー」の重要性

近年、デジタル広告市場は急速に発展し、広告が視聴者にどのように受け取られるかがますます重視されるようになりました。この度、電通ジャパン・インターナショナルブランズが新たに発表した「アテンションエコノミー」調査は、ブランド想起やエンゲージメントといった重要指標に対する広告の注目度の影響を明らかにしました。

調査の背景と目的

この調査は、主要なデジタル広告プラットフォームの代表者と提携し、Lumen ResearchおよびRealeyesの協力を得て実施されました。目的は、広告への関心がどのようにブランドの想起に影響するのかを明らかにすることです。特に、日本市場に特化したデータを集め、アテンションという新しい指標を用いてその実態を解析しました。

アテンションの定義と調査手法

アテンションとは、広告に対して能動的または受動的に関心を持つことを意味し、この調査では「能動的」「受動的」「なし」の三つのタイプに分類されました。調査対象は日本国内で8000人以上のモバイル端末ユーザー。彼らの視線データを計測し、計7種類の広告フォーマットにおける視覚的注意を分析しました。視線の動きや表情データの収集を通じて、アテンションと広告効果の相関関係が探求されています。

調査結果の概要

1. 視聴時間とブランド想起の関係

アテンションの獲得がブランド想起に与える影響は顕著です。視聴者が広告を見る時間が長ければ長いほど、ブランドの想起率も高まることがデータによって示されています。例えば、広告を1秒未満見た視聴者のブランド想起率は21%でしたが、10秒以上視聴した場合は41%に達しました。この傾向は数字からも明白で、視聴時間の向上により想起率は最大で29ポイントも改善されました。

2. 自発的アテンション vs. 強制的アテンション

広告視聴のコントロールを視聴者に任せた場合、つまり自発的に広告を見る環境を提供した場合、ブランドの想起率が強制的に広告を見せた場合よりも高くなることが明らかになりました。自発的に広告を5〜10秒見た場合、想起率は18ポイント上昇し、10秒以上の視聴では79ポイントも上昇しました。

3. クリエーティブとメディア戦略の効果

調査からは、広告クリエーティブがプラットフォームやオーディエンスに合致していることが重要であることもわかりました。リッチメディアや動画フォーマットでの高いブランド想起率は、広告戦略におけるさまざまなメディアチャンネルの活用と、広告内容の最適化を必要とします。強制的な視聴に頼らず、自発的な関心を引き出す工夫が求められています。

アテンションを高める要因

調査からは、「ビューアブル時間」「強制視聴」「広告の長さ」「動き」「サイズ」がアテンション獲得に影響を及ぼす要因として挙げられています。これらを意図的に活用することで、視聴者のアテンションを引き出し、広告効果を最大化できる可能性があります。

結論と今後の展望

電通ジャパン・インターナショナルブランズは、この調査を通じて新たなマーケティング指標としてのアテンションの重要性を強調しています。アテンションが広告配信やクリエーティブ開発において鍵となるとし、これを通じてブランドエクイティを向上させることを目指すとしています。今後も、デジタル広告市場における変革を促進し、新たな価値を創造していくことでしょう。この調査レポートの詳細は、公式サイトからダウンロードできます。