日本のデオドラント市場は今後も成長を続ける見込み2025年に向けた新たな動向

日本のデオドラント市場の成長と変化

市場調査会社「ミンテルジャパン」が発表したレポートによれば、世界的なデオドラント市場は飽和しつつある中、日本市場は今後の成長が見込まれています。特に「ニオイ対策」から「汗による印象管理」へと、消費者のニーズが進化していることが浮かび上がります。

日本市場の特徴

レポート内容によれば、欧米諸国ではデオドラントの利用率が90％に達し、市場が成熟していますが、日本は堅調な成長を見せています。特に2024年から2028年にかけて、日本のデオドラント市場の年平均成長率は2.7％と予測されています。これは、悪化する夏の暑さと美容意識の高まりが背景にあると考えられています。

実際、日本国内でも、インフレの影響が見られるものの、デオドラントへの支出は減少することなく、2025年の市場成長率は1.2％に達すると予測されています。また、消費者が「人前で大汗をかくのはみっともない」と感じる割合は、女性の42％にまで上ります。このことから、ニオイだけでなく、汗の見た目にも配慮する傾向が強まっています。

海外市場との比較

海外では、スキンケア機能を備えたプレミアムデオドラントの人気が高まっています。例えば、アメリカ市場では、2025年におけるデオドラント市場の規模が45億6400万ドルに達すると予測されていますが、インフレの影響で成長率はマイナスに転じるとの見込みもあります。しかし一方で、日本市場はインフレの影響を受けつつも、消費者のデオドラントへの支出はむしろ増加傾向にあります。

日本のデオドラント市場が持つ独自の特徴として、消臭や制汗に加え、抗菌・殺菌機能が強調される点があります。多くの日本人消費者は、デオドラントをエチケットとしての必需品とは捉えていないものの、使用する際には強い抗菌・除菌効果を重視しています。このことが、日本におけるデオドラントの選択基準に大きな影響を与えています。

ニーズの進化

ミンテルの調査によると、日本国内の消費者6割は何らかのデオドラントを使用していますが、欧米の9割に比べるとその数は少ないです。このことは、日本では体臭を気にする一方で、デオドラントを日常的なエチケットとしては認識されていないことを示唆しています。また、スティックやスプレー型が一般的でない日本では、拭き取りシートが最も普及していることも特徴です。

また、日本のデオドラント市場は、環境への配慮も重要なトピックであり、天然由来の製品やリサイクル可能なパッケージへの関心が高まっています。このような消費者の意識の変化は、企業の新製品開発にも影響を及ぼしており、次第に多様化していくことが期待されます。

展望

デオドラント市場は、今後も変化する微妙なトレンドを反映することで、新たなチャンスを生み出すでしょう。特に、日本の消費者が重視する体臭や汗に対するケアのニーズに応じて、商品のプレミアム化や機能性向上が進むことが予想されます。そのため、企業は消費者のフィードバックを在り方としつつ、革新を続ける必要があると言えるでしょう。

総じて、日本のデオドラント市場は、今後も強い成長が期待される重要な分野であり、消費者の多様なニーズに応える製品開発が鍵となるでしょう。