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ネット調査の信頼性を高めるために

近年、調査手法としてネット調査が普及しています。しかしながら、ネット環境の特性から、質の高い回答を得ることが難しいのも現実です。特に、調査回答者には「契約社員」や「パート・アルバイト」が偏りがちで、結果として得られるデータの信頼性に疑問が生じています。しかし、正しい分析法を押さえることで、高品質な調査データを得ることは可能です。

ネット調査の課題

ネット調査は、従来の対面調査に比べて手軽に行えるメリットがありますが、同時に「いい加減な回答」をする人も多くなるリスクを抱えています。特に、仕事や生活において時間が限られている回答者は、調査内容に対して真剣に答えない場合があるのです。このような状況を回避するためには、いくつかのポイントを押さえる必要があります。

質の高いデータを得るための3つのポイント

1. 標本設計の見直し

まず、調査対象の選定が重要です。契約社員やアルバイトに加え、さまざまな職業層や年齢層から回答を得ることで、偏見の少ないデータが得られます。「裏づけくん」のように、国勢調査の人口統計に基づいたクオータサンプリングを用いると、より信頼性のある結果が得られます。

2. 質問内容の工夫

調査の設問は、分かりやすく具体的である必要があります。曖昧な質問や複雑な設問は、回答者の混乱を招き、結果として質の悪いデータを生み出しかねません。設問数は120問以上もある「裏づけくん」では、多様な角度から生活者の心理を探ることができます。

3. 結果の検証と分析

調査データを得たら、それをただ使うのではなく、結果を検証するプロセスが必要です。特にインターネット調査では、検票のチェックが欠かせません。得られた情報の信頼性を確保するために、専門家による分析を行うことで、マーケティング戦略に活用できる質の高いデータが実現します。

結論

ネット調査の信頼性を高めるためには、データの質を確保するための工夫が不可欠です。「裏づけくん」のような独自のデータベースを活用することで、マーケティングの第一線で活躍する専門家たちの知見を得ることができます。このレポートを参考に、ぜひ高品質な調査データの取得に努めてください。

さらに詳しい情報

「裏づけくんアカデミック」では、今後もマーケティングの専門家によるレポートを公開していきます。興味のある方は、こちらからご覧ください。

【裏づけくんとは】

• - 生活者のマインドに関する調査
• - 対象：15-69歳の日本人男女
• - 標本数：2877件（回収ベース）
• - 調査方法：インターネット調査（検票済み）

詳細は、こちらから。

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