大塚製薬が3度目の総合賞を受賞、第79回広告電通賞

大塚製薬が輝く、第79回広告電通賞

第79回広告電通賞で、大塚製薬株式会社が栄えある総合賞に選ばれました。この賞は、広告活動全般において特に優れた成果を上げた広告主に贈られるもので、同社にとっては3度目の受賞となります。

このたびの受賞は、昨年の広告活動の成果が評価された結果です。具体的には、プリント広告とフィルム広告の2つの部門で最高賞を獲得し、さらに金賞が2つと銀賞が7つという素晴らしい実績を残しました。受賞した作品の中でも注目を集めるのは、ポカリスエットの「つば裏言葉」とカロリーメイトの「いちばんの味方」篇です。これらの作品は、それぞれの商品の特長を訴求し、消費者の心に深い印象を与えています。

選考過程の概要

第79回広告電通賞には、応募総数およそ1345作品が集まりました。選考対象となったのは、2025年4月から2026年3月にかけて実施された広告コミュニケーション作品で、全国からの応募がありました。この選考は、広告コミュニケーションの多様化を反映しており、長年にわたるコミュニケーション資産を活かしたメッセージ性の高い事例や、最新技術を駆使したイノベーティブな体験を設計した事例が集められました。

選考プロセスでは、まず7つの部門（プリント広告、オーディオ広告、フィルム広告、OOH広告、ブランドエクスペリエンス、エリアアクティビティ、イノベーティブ・アプローチ）における最高賞、金賞、銀賞が選出されます。さらに、名古屋・九州・北海道の各地区広告賞やSDGs特別賞も設けられています。特別賞は、独自の視点で推薦された場合にのみ承認されるため、特に価値のある賞となっています。最終的には、最高賞、金賞、銀賞の受賞結果から選ばれた総合賞が決定され、全ての入賞作品が64点に及びました。

贈賞式の詳細

贈賞式の日程は、2026年9月15日（火）の15:00から、グランドプリンスホテル新高輪国際館パミールにて行われる予定です。さらには、オンライン中継も予定されており、YouTubeで限定公開されるということです。広告電通賞は、1947年に創設され、日本で最も歴史ある総合広告賞として知られており、広告主の広告活動を評価してそれを顕彰することで、日本の産業や経済の発展に寄与することを目的としています。

さらなる影響と期待

広告電通賞は、優れた広告コミュニケーションを実践する広告主を顕彰し、広告主が抱える課題解決の道を広げることで、日本の文化や経済の発展を目指します。約500人の選考委員によって選ばれた中から受賞された作品は、今後の広告活動における指針となることでしょう。大塚製薬が受賞したことにより、今後も新たな広告コミュニケーションの展開が期待されます。特に、消費者に対して共感を呼び起こすようなメッセージが私たちにどのような形で届けられるのか、その創造力が今後の広告業界に与える影響が楽しみです。