電通グループが示す2026年のクリエイティブトレンドと未来の展望

電通グループが発表した「Dentsu Creativeトレンド調査2026」のご紹介

先日、電通グループが「Dentsu Creativeトレンド調査2026」を発表しました。この調査はグローバルな視点から、2026年以降の主な社会的トレンドを分析するもので、クリエイティブなブランド戦略におけるヒントが満載です。

調査の背景

本調査は、dentsuのクリエイティブエージェンシーのDentsu Creativeを中心に、世界中のクリエイティブブランドストラテジストの知見と、4,500人以上の生活者からのデータをもとに構築されています。調査対象国には、アメリカ、日本、ブラジル、中国、インド、スペイン、英国が含まれ、それぞれの地域におけるトレンドを探るための貴重なデータが収集されました。

2026年の主要5つのトレンド

この調査で抽出されたトレンドは、以下の5つです。

1. 現実逃避の加速（ESCAPE VELOCITY）
おもちゃの国での冒険や幻想的なファンダムなど、現実からの逃避が加速しています。「かわいい」文化が強いカルト的信念を持つことで、人々は異なる世界を求め続けるでしょう。

2. エレクトリックドリームズ（ELECTRIC DREAMS）
AIとの曖昧な関係性やAIインフルエンサーの台頭が話題です。デジタルと人間味の融合が求められる中、スロープの抑制も重要な課題となっています。

3. トラッドライフ回帰（TRAD LIVES）
自然への回帰が進行。人々は「我が家に勝る場所なし」と考え、スピリチュアルな探求を重視しています。 "大地への回帰"こそが、安らぎをもたらす方法として注目されています。

4. 孤独が生む新コミュニティ（ALONE TOGETHER）
新たな「村」を取り戻そうとする人々が増え、孤立感を抱えた人たちが新たなつながりを模索しています。

5. デジタル疲れが生むアナログへの渇望（ANALOG FUTURES）
技術の進化に伴う疲労感の中で、原点回帰を求める動きが強まっています。反アルゴリズム的な考え方が、多くの人々の心に響いています。

企業が取り組むべきこと

この多様なトレンドは、企業やブランドにとって重要なシグナルです。特に、2026年以降に成長するためには、現実を超えた体験や人間味を重視する必要があります。Dentsu Creativeのグローバル・チーフ・クリエイティブ・オフィサー、佐々木康晴氏が述べるように、「加速と減速の間に新たな均衡が生まれつつあります」。

これらのトレンドに適応することで、企業は消費者との新たな関係を築くことができるでしょう。デジタル化が進む中で、どう人間らしい体験を提供するかが、今後の鍵となります。

まとめ

電通グループの調査からも明らかなように、2026年以降の社会は多様な価値観が交錯し、 Brandsがどのようにそれを受け入れるかが問われます。この調査を通じて、我々は未来に向けた準備を進めることが求められています。詳細なレポートは、http://www.group.dentsu.com/jp/news/pdf/dentsu-creative-trends-2026.pdf よりダウンロード可能です。