2025年SEO業界の動向を俯瞰し、2026年の展望を考える

2025年SEO業界動向総括と2026年の予測

アウンコンサルティング株式会社が発表した2025年のSEO業界の動向レポートでは、今年度の検索エンジン市場の変化が強調されています。特に、従来の関連リンクを表示する形式から、AIがユーザーの意図を理解し直接的な回答を返す「回答提示型」への移行が進みました。

主な動向

1. Google AI検索の標準化

今年の初めに試験的に導入されたAIによる回答生成機能が、2025年中に多くの国と言語で展開され、現行の基本検索機能として確立しました。この機能には、ユーザーが検索した情報を複数のWebサイトから集約し、自動的に要約する「AI Overviews」と、対話形式で複雑な質問にも応じる「AI Mode」が含まれています。

この動きは、ユーザーが求める情報へのアクセスを迅速化しましたが、ゼロクリック検索の増加をもたらし、Webサイトへの訪問が減少するという新たな課題を生じさせました。これにより、ブランド認知の向上や集客のための新たな工夫が求められています。

2. アルゴリズムの変動と品質の再定義

生成AIの利用が広がる中、Googleは検索の品質を維持するための措置を強化しています。特に、品質の低いコンテンツが氾濫する中で、どのように信頼性を担保するかが重要な課題となっています。

3. 新たな検索体験の創出

音声検索や視覚情報、購買行動を伴う検索行動が多様化し、テキスト入力だけではない新しい検索体験が誕生しています。これにより、ユーザーはより直接的に情報を取得し、シームレスな体験を求めるようになっています。

4. 検索プラットフォームの多様化

Google以外にも多くの競合が現れ、検索機能の競争が激化しています。特にMicrosoftの「Copilot Search」やOpenAIの「ChatGPT Atlas」が登場し、従来の検索エンジンの枠を超えた競争がクリアになっています。企業は、自然検索だけでなく、AIの回答内にコンテンツを露出させる方法を模索しています。

5. SEO関連のその他の重要事項

Webサイトの構造や技術仕様に関する変更も、2025年には数多くの重要な進化がありました。特に、ドメインやインターフェースの変更、高度なデータ解析とセキュリティの強化が挙げられ、これらも長期的な運用に影響を与えます。

2026年の戦略

2025年の変化を踏まえ、2026年のSEO戦略においては、ユーザーとAI双方に情報を正確に伝える信頼構築が不可欠です。AIエージェントがユーザーの意思決定をサポートする機会が増えると見込まれており、この変化に対応するためには、従来のSEO施策にAI対策の視点を取り入れることが重要です。

アウンコンサルティングは、27年以上の歴史を持ち、国内外のSEO支援に取り組んできました。新たに始動した「AIOコンサルティング」により、2026年もAI検索時代における新たな機会を創出し、顧客ビジネスの成長に貢献していきます。