JR東日本がデジタルサイネージで「オフピーク定期券」をPR、働き方改革を支援

JR東日本とクライドが新たな試み

2026年3月2日より、株式会社クライドが展開するビジネスパーソン向けデジタルサイネージ「VIFT」において、東日本旅客鉄道株式会社（JR東日本）が提供する「オフピーク定期券」のCMが放映されることになりました。この施策は、働き方改革を推進し、通勤時の混雑を緩和することを目的としたものです。

「VIFT」の特長とその役割

「VIFT」は、オフィスビル内に設置され、様々な場所でビジネスパーソンに情報を届けるデジタルサイネージです。主要都市を中心としたオフィスビルに設置されており、ビジネスパーソン向けに最適化された内容で構成されています。特にエレベーターや休憩室、個室トイレ、ビルエントランスなど、利用者の目に留まりやすいポイントに設置されることで、情報の消費と認知を促進します。この「VIFT」を利用したマーケティングは、BtoBビジネスの商材と相性が良く、自社のサービスや商品の認知度向上を目指す企業にとって非常に有効な手段となっています。

「オフピーク定期券」について

「オフピーク定期券」とは、JR東日本が提供する、平日朝のピーク時間帯の通勤混雑を緩和するために設計された特別な定期券です。通常の通勤定期券に比べて約15％もお得な価格設定がされています。また、この定期券の購入時には、通常5％のJRE POINTが付与されますが、2026年3月14日から一定期間中は、この還元率が期間限定で10％に増加します。これにより、さらなる定期券の利用促進が期待されており、結果的に通勤時の混雑を減らすことで、より快適な通勤環境作りに寄与します。

働き方改革を推進する社会へ

JR東日本は「オフピーク定期券」のプロモーションを通じて、混雑緩和だけでなく、企業の時差出勤制度の導入を後押しすることも狙っています。これにより、ビジネスパーソンがより健康的で快適な通勤環境を享受し、精神的および肉体的なウェルビーイングを促進する社会の実現を目指しています。企業側でも、働く環境の改善策として徐々に導入が進んでいる時差出勤制度は、今後ますます注目されることでしょう。

デジタルサイネージの活用と未来

「VIFT」によるデジタルサイネージ広告は、これまでの広告手法とは違ったアプローチを提供します。経営層や全社員に対する情報発信が可能なため、企業のコミュニケーション戦略に新たな風を吹き込みます。特に、リードジェネレーションツールとしての役割も果たし、消費者や企業との接点を広げる重要な役割を担います。

まとめ

これまでの通勤マナーやビジネス習慣が変わりつつある今、「オフピーク定期券」を利用した新しいライフスタイルの提案が行われていることは、企業にとっても重要です。混雑を避け、ストレスフリーな通勤を実現するために、デジタルサイネージは今後ますます重要な役割を果たしていくことでしょう。更に詳しい情報は、公式サイトで確認することができます。