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共感を生み出す新たなインフルエンサー戦略

イントロダクション

現代のマーケティング活動において、インフルエンサーの存在は欠かせないものとなっています。しかし、従来の評価基準であるフォロワー数では、その影響力や価値が十分に表現されないことが多く、その問題を解決する手法が「In the Star」のインフルエンサーマーケティングです。2016年の立ち上げ以来、このプラットフォームは「共感」を重視した新しいマーケティング手法を取り入れ、業界に革新をもたらしています。

企画の背景

この取り組みは2016年5月に始まりました。当初はFacebookを活用したマーケティングと人材育成をまとめた事業を検討していましたが、次第にInstagramの持つ特性に注目が集まりました。感性に訴える要素が強く、クリエイティブな表現が多様なInstagramは、まさにライフスタイルを紹介するにふさわしいプラットフォームと言えるでしょう。

「In the Star」は、容姿や外見ではなく、内面的な「生き方」にフォーカスしたインフルエンサーを発掘し、新たな可能性を広げています。これにより、特定の分野での影響力を持つ才能ある人々が活躍できる場を提供しているのです。

Penetrator Marketing

この新しいアプローチを「Penetrator Marketing」と称します。単に情報を共有するだけでなく、真に影響を与えたいユーザー層にしっかりと届くような戦略を展開しています。この手法では、企業が用意した情報を深く浸透させ、ユーザーの心に響く形で届けることを目指しています。

結果として、このアプローチは企業側からも好評を得ており、マーケティングの効果を最大化する手段として機能しています。特にライフスタイルに関する商品の場合、深く共感できる情報提供が、ユーザーの購入行動を促進するのです。

共感を基にしたインフルエンサーの評価

In the Starでは、インフルエンサーを単にフォロワー数で評価するのではなく、その共感の深度によって評価しています。これにより、数だけではなく、その人らしさを表現しているクリエイティブなインフルエンサーが注目を浴びることになります。特に若い世代においては、SNSを通じた情報収集が常態化し、彼らは感情的な共感から購買行動を決定する傾向があります。

インフルエンサーの影響力は、フォロワーの多さではなく、その投稿がどうユーザーに響くかで測ることができるのです。これはナイキのような企業が地方の選手を起用するのと同じアプローチであり、地元のニッチなインフルエンサーを支える形が出来上がります。

将来のビジョン

企業や個人が商品を拡散する際に、その商品に適したモデルを簡単に探せるWEB版のモデル事務所のような形を目指しています。地方活性化にも寄与したいと考え、地元に根付いたモデルを活用することで、更なる地域貢献を実現する流れです。

まとめ

「In the Star」のインフルエンサーマーケティングの概念は、今後のマーケティングにおいて重要な位置を占めると考えられます。共感の深さに注目したこの新しいアプローチは、確実に多くの企業にとって有益な戦略となるでしょう。その影響力が広がることで、より多くの人が自身のライフスタイルを表現し、共感を得られる場が増えていくことを期待しています。

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