カゴメのコミュニティサイトが寄付を促進する新しい取り組みを開始

カゴメの新たな寄付プログラムの試み

カゴメ株式会社が運営するコミュニティサイト「＆KAGOME」が、会員の活動をポイントに変え、寄付を行う新たなプログラムをスタートしました。このプログラムでは、会員が獲得した「トマトポイント」を用い、寄付をしたいという希望を形にすることができます。これにより、食育や子どもの貧困対策に寄与する活動が促進されます。

寄付プログラムの概要

今回実施された寄付プログラムでは、328名の会員が100ポイントずつ提供し、合計32,800ポイントが「カゴメみらいやさい財団」へ寄付されました。購入した商品や参加したイベントから得られるこのポイントは、寄付に活用され、具体的には子ども食堂など、子どもを支援する団体に助成金として送られることになります。

この財団は、「子どもに笑顔を、地域に笑顔を」という理念のもと、地域の子どもたちの育成や支援に力を注いでおり、今回の寄付がその一助となることが期待されています。寄付プログラムは、会員の声から生まれた要望に基づき、ポイントの使い道に新しい選択肢を提供したものでもあるのです。

背景と反響

「＆KAGOME」では、会員はコミュニティ内での様々な活動に対してトマトポイントを獲得できます。2023年9月には、トマトポイントを使用したプレゼント企画が好評を博したことから、その多様な活用方法が見出されました。これが今回の寄付プログラムに繋がったのです。

会員からは、「以前から寄付を提案していたが、実現して本当にうれしい」との声や、「このような素晴らしい活動を通じて企業との絆が深まることを嬉しく思う」とのコメントも寄せられています。寄付行為が身近に感じられる取り組みは、地域への愛と関心を促す良いモデルとなるでしょう。

コミュニティサイト「＆KAGOME」の特徴

「＆KAGOME」は、2015年に設立され、現在6万人以上の会員を抱えています。会員は工場見学や座談会、商品体験イベントなどを通じて、カゴメとの対話を深めることができ、サウンドロゴの開発もここから生まれています。カゴメの「ファン株主構想」にはじまり、顧客とのコミュニケーションを大切にした取り組みが、今の「＆KAGOME」に発展したのです。

今後の展望

株式会社イーライフは、カゴメのコミュニティサイトの運営を支援し、会員の声をマーケティングに活用することで顧客との関係構築を図っています。企業と消費者の対話を促進する一環として、今後も社会貢献活動を積極的に進めていく姿勢が期待されています。コミュニティを通じて、企業と個人が共に成長する可能性に満ちています。

寄付プログラムの詳細に関しては、&KAGOMEの公式サイトで確認することができます。正しい使い道の選択と、参加のしやすさが特徴のこの寄付プログラムは、今後も多くの支持を集めていくことでしょう。

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