電通とOguryが連携し、ペルソナ分析を進化させた広告配信サービス開始

電通とOguryが手掛ける新たな広告戦略

2023年10月、株式会社電通とOgury Japan株式会社が連携し、ペルソナ分析を活用した新しい広告配信サービス「dentsu persona hub -powered by Ogury-」の提供を開始しました。このサービスは、生活者に寄り添った適切なデジタル広告の配信を実現するために開発されました。

ペルソナターゲティングの革新

ペルソナターゲティングとは、特定の顧客像を詳細に描き、その顧客に最も適した広告やメッセージを届ける手法です。電通とOguryが組み合わせることによって、両社の持つ独自データを分析・統合し、より洗練されたペルソナを構築できるようになります。これにより、ターゲットの解像度を高め、従来の広告配信では得られなかった効果を期待しています。

従来のデジタル広告では、性別や年代別の一般的なターゲティングが求められるため、実際の消費者の行動とズレが生じることが多々ありました。しかし、dentsu persona hubでは、これを解消するための新しいアプローチを提供します。

新サービスの特徴

新たに提供されるサービスは以下の三つです。

1. オーダーメイドペルソナ分析
Oguryが保有する15億以上のデータポイントと、電通の生活者調査データを用いて詳細なペルソナ分析を行います。これにより、生活者の趣味や嗜好、消費行動を詳しく把握します。

2. ペルソナターゲティング配信
分析結果を踏まえ、Oguryのペルソナデータを使用して広告を配信します。具体的には、収集したデータを基に、より的確な広告を提供することが可能になります。

3. ペルソナ改善＆提案
配信結果を専門家が再分析し、ペルソナの見直しや改善提案を行います。これにより、広告配信のパフォーマンスが向上します。

変わる広告配信の未来

この新サービスを利用することによって、生活者にとってより親近感のある広告が届けられるようになります。また、新たなペルソナの発見により、さらなる広告の効果向上も期待されます。

電通は今後、生成AIの導入やデータベースの拡大を進めることで、dentsu persona hubの分析・配信精度を高め、プライバシーに配慮したストレスフリーな広告配信の実現を目指すと述べています。これにより、企業にとってはより効率的な広告活動が可能になるでしょう。

このように、電通とOguryの提携による新たな広告配信サービスは、ペルソナ分析の進化を実現し、デジタル広告の未来への一歩となるのです。