IASがTikTok向けソーシャル最適化機能を強化！最新機能を徹底解説

IASがTikTok向けソーシャル最適化機能を強化！

2025年4月15日、Integral Ad Science（IAS）は、TikTok向けのソーシャル最適化機能の拡充を発表しました。この新機能では、広告主がより効果的に広告投資をコントロールできる「入札前のビデオ除外リスト」が利用可能となります。これは、デジタルプラットフォーム全体でブランド価値を維持しつつ、広告効果を最大化するための重要なツールとして位置付けられています。

新機能の概要

この入札前ビデオ除外リストは、IASのマルチメディア解析技術と組み合わせることで、ブランドごとに特化した除外設定を実現します。広告主は、TikTok上において自社のブランド適合性や文脈に関する要件を的確に満たす広告配信が可能になります。さらに、IASのAI駆動型「Total Media Quality（TMQ）」機能を利用することで、30言語以上、75以上の市場でブランドセーフティやビューアビリティ、無効トラフィックの検出を行うことができます。

「入札前ビデオ除外リスト」の重要性

TikTokは急成長を遂げるプラットフォームですが、広告主にとっては、適切なコンテンツでブランドメッセージを伝えることが不可欠です。そのための新機能は、次のような価値を提供します：

1. 高度なカスタマイズ - ブランドの基準に基づき不適切なコンテンツを除外することで、より精緻な広告配信が実現。
2. インベントリフィルターの補完 - TikTokのインベントリーフィルターを補完する形で、ブランド適合プロファイルを作成可能。
3. 包括的なグローバル対応 - IASのTMQとソーシャル最適化を組み合わせることで、グローバルな広告戦略を一元化。
4. 簡単な起動と柔軟な運用 - 管理画面内でシームレスに導入可能、キャンペーンごとのインプレッションが自動で計測。
5. フレーム単位のきめ細やかな分析 - コンテンツを高精度かつ大規模に分類できる解析技術の導入。

リーダーの声

IASのCEO、リサ・アッツシュナイダー氏は「TikTokとのパートナーシップを拡大し、広告主のパフォーマンス向上に寄与することが嬉しい」と述べています。これにより、広告主はTikTokの成長市場でより高いROIを追求できるようになります。さらに、TikTokのグローバル・プロダクト・パートナーシップ責任者であるロリー・デスタインヴィル氏は「安全なブランド構築をサポートするプラットフォームとしての信頼性を強化する」とコメントし、この機能が広告主に自信を与えることを期待しています。

まとめ

本発表は、2021年に始まったTikTok向け入札前最適化ソリューションの進化を示すものです。IASは、2024年10月までに新たに75の市場にTMQを拡大し、様々な広告枠でもビューアビリティ、IVT、ブランドセーフティ、適合性の計測を行うことを目指しています。ブランドの広告戦略をより効果的にサポートするための画期的な機能の数々、今後の展開に期待が高まります。