MBKデジタルとTrue Dataが広告データを連携し新時代の広告戦略へ

MBKデジタルとTrue Dataが連携した新しい広告ソリューション

株式会社True Dataと株式会社MBKデジタルは、デジタル広告の進化を促す新たな取り組みを発表しました。True Dataがもたらす広告用購買データを活用し、MBKデジタルの「POS Impact Ads」へ統合することが決定しました。この革新的な提携によって、広告のターゲティング精度が向上し、顧客の生涯価値（LTV）の最大化が図られることになります。

1. 取り組みの背景と狙い

近年、日本の広告市場においては、多くの企業がROAS（広告費用対効果）やCPA（顧客獲得単価）の改善に注力していますが、短期的な利益追求に偏りがちです。これに伴い、顧客との長期的な関係を築くためのLTV最大化ができていないという課題が浮き彫りになっています。そこで、True Dataの提供する年間6,000万人のアクティブ購買データを活用し、より精度の高い広告施策の設計が必要とされていました。

これを受けて、MBKデジタルが提供する「POS Impact Ads」へTrue Dataの購買データを組み合わせることで、LTV向上に重点を置いたターゲティング戦略が実現します。特に、実際の購買データに基づいたデジタル広告運用と効果検証が可能になり、広告主にとってより高い価値が提供される見込みです。

2. MBKデジタルの「POS Impact Ads」とは

「POS Impact Ads」は、参加する全国6,000万人規模のID-POSデータを基に、クライアントごとに最適な広告用ターゲティングセグメントをカスタマイズします。これにより、オフラインでの購買実績に基づいた配信が可能になり、広告の効果測定もオフライン（実店舗）だけでなく、オンライン（Amazonなどのプラットフォーム）でも行えるようになります。これにより、広告主はデータに基づいて戦略を見直し、成果を高めることができます。

2.1 主要機能

- 配信と効果検証の連携：POSデータを用いてターゲティングを行い、さまざまなメディアに広告を配信、オンラインおよびオフラインでの効果を可視化します。
- Amazon Marketing Cloud（AMC）との連携：AMCを使用して、オンライン広告のデータとオフラインの購買データを統合し、LTV向上につながる広告投資の最適化を支援します。
- 統合レポート提供：接触したユーザーのオフラインでの購買率や各チャネルの比較を一元的にレポートし、改善策を立てるためのデータを提供します。