デジタル広告の革新！来店計測パッケージを利用した新たな戦略とは

D2Cグループが新たに発表した「来店計測パッケージ」は、流通小売業向けの画期的なサービスです。このパッケージは、NTTドコモが保有する基地局情報を最大限に活用し、デジタル広告の効果測定から来店計測、さらには広告配信までを一貫して行うことを目的としています。店舗運営における販売戦略の立案が求められる中、来店計測はもはや無視できない課題となっています。特にデジタル広告の普及が進む昨今、広告施策が顧客の来店にどのように影響を与えたかを可視化する手法は、マーケティングにおいて重要な役割を果たしています。

パッケージの概要

この「来店計測パッケージ」は、主に3つのステップから成り立っています。「0次分析」「広告配信」「来店計測」という流れを通じて、クライアント企業が求める成果を計測・可視化することが可能です。この手法では、事前に利用者から同意を得たデータを基に、個人を特定することなく情報を活用します。プライバシーに配慮しつつ、高度なセキュリティ環境での分析が行われ、個々のユーザーに関する詳細情報を開示せずに、統計情報として広告主に報告されます。

1. 0次分析

最初のステップでは、NTTドコモの基地局情報や会員データを使用し、顧客の属性や行動推計を行う「docomo Sense®」が利用されます。これによって、自社の商品やサービスに対する「ファン」を特定し、その特徴を明確にすることで、新規顧客の獲得や優良顧客への昇格に役立てることが可能です。このプロセスで作成されたペルソナは、今後のマーケティング施策の基盤となるでしょう。

2. 広告配信

次に、約1億に上るNTTドコモの会員基盤データを基に、多面的なデータ（契約者情報、行動履歴、決済データ、位置情報など）を活用し、作成されたペルソナに応じた広告の配信が行われます。このデータ駆動型のアプローチにより、より的確にターゲットにリーチできるようになります。

3. 来店計測

最後に、ユーザーが同意した位置情報を利用し、指定された店舗への来訪者数を推測します。このプロセスにより、広告施策がどの程度来店行動に影響を与えたのかを明確に把握することができ、企業はその結果を基に今後の戦略を調整することが可能となります。

低い導入障壁

このパッケージの大きな特徴として、全プロセスをD2Cグループがサポートするため、広告主の工数が大幅に削減される点が挙げられます。これにより、導入障壁が低く、多くの企業がこの新しいサービスを始めやすくなります。最低出稿金額は200万円から、さまざまなニーズに応えるための3プランが用意されています。

今後の展望

D2Cグループは、今後も約1億のドコモ会員基盤データに基づいた高精度なターゲティングを活用し、クライアント企業の多様なマーケティングニーズに応える商品開発を進めていく方針です。この「来店計測パッケージ」は、その第一歩として非常に大きな意味を持つサービスと言えるでしょう。

このサービスについての詳細な資料請求やお問い合わせは、公式サイトの問い合わせフォームから行うことができます。今後のデジタル広告戦略の一環として、ぜひ検討してみてはいかがでしょうか。