リテールメディア広告市場の成長が加速する背景と展望

リテールメディア広告市場の現在と未来

日本におけるリテールメディア広告市場が急成長しています。株式会社CARTA HOLDINGSとデジタルインファクトが共同で実施した調査によると、2024年におけるリテールメディア広告市場の規模は4,692億円に達する見込みで、前年比125%の成長が期待されています。この成長は、主に大手EC事業者の影響によるもので、効果的な広告手法として注目されています。

リテールメディア市場の成長要因

リテールメディア広告市場は過去数年間にわたり、大手EC事業者の進化により成長してきました。そして、最近では店舗を持つ小売業者もデジタルトランスフォーメーション（DX）を進め、リテールメディアビジネスへの取り組みが活発化しています。これにより、市場は新たな成長領域として注目されています。

具体的には、生活者のECサイトの利用が増加する中、大手EC事業者が提供するリテールメディア広告の需要が持続的に高まり続けています。さらに、2024年には、EC事業者の広告収入が4,142億円、店舗事業者からの収入が550億円と予測されています。このようなトレンドから、リテールメディア広告は数字で示される成果を実現しつつあります。

店舗事業者の取り組み

店舗事業者におかれても、リテールメディア広告への意欲が高まっています。大手企業はこの事業の組織化を進めており、パートナーシップを通じた広告配信基盤の構築も進展しています。広告事業者との提携は、店舗業界全体に新たな収益化の風を吹き込んでいます。

特に、デジタルサイネージやターゲティング広告の精度向上が期待される中、店舗とメーカー間の関係が深まります。精度の高い広告手法を利用することで、店舗の成長と同時に広告収益の拡大が図られることでしょう。

将来的な期待

リテールメディア広告市場は2028年には、2024年比約2.3倍の1兆845億円に達すると予測されています。これにより、企業は改めてデジタル広告の重要性を認識し、広告戦略を再構築する必要があるでしょう。実際、広告業界や小売業界の関係者とのヒアリングや公開情報をもとに、調査が行われたことからも分かるように、データ-drivenなアプローチがますます求められる時代になっています。

結論

リテールメディア広告市場は、現在も成長を続けており、今後も新たなビジネスモデルや広告手法の導入が期待されています。CARTA HOLDINGSの調査結果は、業界全体のトレンドを反映しており、広告主にとっても新たな機会をもたらすことが予想されます。広告業界の変革に注目し、これからの展望に期待を寄せたいところです。