山一地所が描く、地域との共生と人を大切にする企業の姿

仙台市に拠点を置く山一地所は、創業から50年以上の間、地域と共に歩んできた企業です。その中で、同社が大切にしてきたのは「人を想う心」と「地域への感謝」です。この精神が、あらためて企業のブランドパーパスとして明文化されました。

企業の原点を捉える再構築

最近、氏家物産株式会社は山一地所のブランド再構築に取り組みました。その過程で企業の原点を見つめ直し、「人を大切にする企業」としてどのような存在であるべきかを深く考えることから始まりました。特に重要視されたのは、社員の想いや声でした。山一地所は「社員を何よりも大切にする企業」として知られ、その声が企業の根幹をなすものであると認識されています。

構造方程式によるブランド設計

このプロジェクトでは、ブランドを再設計するための思考軸として「構造方程式」という概念が取り入れられました。山一地所の存在を成り立たせる要素を抽出し、それらの関係を見つめ直すことで、企業の独自性—“山一らしさ”—を解明していったのです。ここで、大切な変数となったのが社員の想いや声。この社員の声こそが、企業の意思決定や、ブランドアイデンティティの形成において非常に重要な役割を果たしました。

哲学の具現化：ひとしき人、ひとしさ

山一地所が新たに掲げたブランドパーパスは「ひとしき人へ。ひとしさを人に。」です。この言葉は、社員、顧客、地域が共通の方向を持ち、共感を生むためのキーワードとして機能します。「ひとしき」「ひとしさ」といった言葉は、山一地所独自の価値観を表現する新たな呼称として生まれました。この概念は、平等な人々が共に生きる姿を象徴しています。

共感の循環と一貫性あるコミュニケーション

このパーパスを元に、山一地所は広告、店舗設計、採用活動、社内教育など、全ての接点で一貫したメッセージデザインを具現化しています。この取り組みにより、山一地所の温かさや誠実さを社会と共有することが可能になりました。特に、新たなCMキャンペーンでは「ひとしさ」が人の姿や地域の風景にいかに息づいているかを描き出しています。