スイッチメディアが新しい広告効果分析サービスを提供開始

スイッチメディアの新サービス「デジタルセールスインパクト」

株式会社スイッチメディアは、テレビCMとデジタル広告の売上効果を一元的に可視化できる新サービス「デジタルセールスインパクト」の提供を始めました。このサービスは、広告主企業が直面している複雑なマーケティング環境において、データに基づいた意思決定をサポートすることを目的としています。

1. サービスの背景と必要性

近年、テレビCMとデジタル広告の統合的な活用が進む中で、キャンペーン全体の売上効果を把握することが求められています。従来のマーケティングミックスモデリング（MMM）では、多くのデータを必要とし、専門知識も要求されるため、実際の現場で使いやすいとは言えませんでした。このような課題を受けて開発されたのが「デジタルセールスインパクト」です。

2. 主な機能と特徴

「デジタルセールスインパクト」では、実績に基づくテレビCMの売上効果を起点に、各メディアが持つ効果値とその接触の重複を考慮して、キャンペーン全体の売上効果を算出できます。この仕組みにより、広告主は自身のデータを活用しつつ、より精緻な効果測定が実現可能となります。さらに、計算過程が明示化されているため、現場の感覚と照合しながら柔軟に調整することができます。

3. メディア配分のシミュレーション

このサービスは、広告費の配分を変更した際の売上効果の変化をシミュレーションする機能も搭載しています。これにより、広告主企業は最適なメディアプランを構築しやすくなり、売上効果だけでなく購入意向などのブランドリフト指標も評価することができます。これにより、広告キャンペーンの効果を多面的に分析することが可能です。

4. マーケティングDXへの貢献

株式会社スイッチメディアは、この新サービス「デジタルセールスインパクト」を通じて、日本企業のマーケティングのデジタルトランスフォーメーション（DX）を力強く後押しし、データに基づく意思決定による事業の成長を支援していく方針です。企業はこのサービスを活用することで、より効果的なマーケティング戦略を展開できるでしょう。