東京インターナショナル・ギフト・ショーにおける石川県ブースの魅力とは？

東京インターナショナル・ギフト・ショーにおける石川県ブースの魅力

2025年9月3日から5日まで、東京ビッグサイトで開催される「東京インターナショナル・ギフト・ショー」。今年も石川県のブースがスーパーペンギン株式会社のプロデュースのもと、多くの注目を集めることが期待されている。スーパーペンギン株式会社は、ブースデザインを手掛け、石川県を代表する地域資源や製品の魅力を伝える役割を担っている。

1. 石川県ブースの進化

昨年のギフト・ショーでは、シンプルで余白の多い真っ白なデザインが印象的だったが、それにもかかわらず多くの来場者を引き寄せた。出展者たちの話によると、「本当にこんなシンプルな外観で人が集まるのか？」という声もあったという。しかし、実際には周囲のブースが石川県ブースに似たスタイルを採用する程の影響力を持った。

竹村尚久社長も「他社に真似されることは全く問題ない」と語っており、模倣を通じて石川県ブースの集客力の秘密を探る姿勢が感じられる。この魅力には、独自のデザイン手法――「ペンギン・メソッド」が大きく寄与している。

2. ペンギン・メソッドとは？

「ペンギン・メソッド」は、視覚的な美しさだけではなく、来場者の心理に基づいた空間デザインを重視するアプローチである。どのようにすれば人々がブースに足を止め、商談に繋がるかを考え抜いた手法だ。

具体的には、ブースレイアウト、キャッチコピー、配布物など、すべてが一貫して人を惹きつけるよう設計されている。竹村社長は、「人の気分や心理を作ることが空間デザインの本質」と述べ、デザインの背後にある哲学が感じられる。

3. 自治体集合ブースの目的

自治体集合ブースは、多くの中小企業が集まって地元産品を展示する仕組みであり、展示会は販路拡大の場として役立つ。石川県ブースもその一環で、全国からのバイヤーに自社商品をアピールする場を提供している。この形式は、中小企業が比較的安価で、かつ効率的に出展できるメリットがある。

4. 5つの手法による集客戦略

石川県ブースでは、以下の5つの対策を通じて出展企業の成果を向上させようとしている。

対策1：収集を意識したデザイン

中央に設置したカウンターで待機する出展者により、来場者の警戒感を解消し、より多くの人がブース内に入ってくるような心理的空間を作るという、新たなデザインの提案。

対策2：出展対策セミナーの実施

竹村社長が講師となり、出展者の意識を変え全体のモチベーションを引き上げるために、「人を集めるブースの考え方」などを解説。

対策3：個別相談およびディスプレイ指導

28社それぞれに個別指導を行い、各社の製品に合わせた展示方法をアドバイス。これにより、思いを伝えやすい商品陳列を実現。

対策4：キャッチコピーの考案

展示ブースに掲げられるキャッチコピーでは、わかりやすさを重視し、来場者がすぐに理解できる表現を心がけることで集客効果を上げる。

対策5：会期中の接客指導

実際の会場での状況に応じて、出展者にPTA（接客、陳列方法）を調整するアドバイスを行い、圧迫感を感じさせないブース運営を心掛ける。

5. 今年のブース内容と特別エリア

今年の石川県ブースは、伝統産業を支える28社の出展が予定されており、その中には新規出展者も含まれている。また、能登半島地震からの復興をテーマにした特別エリアも設けられる計画だ。具体的には、九谷焼や輪島塗、山中漆器などの美しい伝統工芸を体験したり購入したりできる貴重な場となる。

6. セミナー情報

ギフトショー初日には、竹村社長によるセミナーも開催される。展示会ブースの集客手法やその店舗への応用可能性について、お役立ち情報を直接学ぶチャンスです。

東京ビッグサイトでの石川県ブースは、「ペンギン村」というユニークなコンセプトのもと、訪れる人々を魅了する。また、現場では出展者との直接対話も可能であり、多くの人にとって特別な経験となるだろう。

ぜひ、石川県ブースで「本物」を体験してほしい。