動画広告が引き続き注目を集める中、YouAppiが新たな調査結果を発表

動画広告が注目され続ける理由

イスラエルに本社を置くアドテク企業であるYouAppiは、最近「第2回CMOモバイルマーケティングガイド調査」を公開しました。アプリ広告配信プラットフォームを提供している同社は、世界中の広告主やアプリ開発者に向けて、最新のモバイルマーケティングトレンドを示す内容のレポートを発表しました。調査の結果、動画広告の重要性とそれに伴う投資が年々増加していることが明らかになりました。

調査の背景

2012年に設立されたYouAppiは、アメリカを始め、欧州、中東、アジア地域にわたるグローバル企業に向けてアプリ広告の配信プラットフォームを提供しています。特に不正トラフィック（アドフラウド）への対策機能を整え、広告主のKPI最適化に貢献しています。この度の調査は、モバイルマーケティングの進化を踏まえ、今後1年間のトレンドを分析し、マーケティング担当者のビジネス発展に寄与することを目的に実施されました。

動画広告の予算増加

調査結果では、回答者の85%が2018年に動画広告の予算を前年比で10%以上増加させると述べており、実に僅か1%の回答者だけが予算を削減すると答えました。このデータからも、動画広告がマーケティング戦略の中で鍵となっていることが読み取れます。具体的な利用目的としては、新規ユーザー獲得71%、ブランド認知65%、エンゲージメント強化56%、リエンゲージメント40%、セグメンテーション31%という結果が出ており、動画広告がモバイルユーザーにおけるカスタマージャーニーでの役割を果たしていることがうかがえます。

各チャネルにおける動画広告の利用率も増加傾向にある中、特にソーシャルメディアでは61%と前年比で13ポイント増となりました。この動向は、アプリやモバイルウェブサイトにおいても見られ、それぞれ56%および42%という数字が示されています。

動画広告における課題

一方で、調査では動画広告を展開する際の課題も浮き彫りになりました。最も多くの回答（48%）を集めたのはアドフラウドに対する懸念でしたが、続いて効果測定の難しさ（45%）、ターゲティング方法の課題（26%）、ビューアビリティに関する問題（23%）が上げられています。これらの課題を解決するためには、より質の高いデータの提供と技術の進化が必要とされます。

テクノロジーの進化と導入

調査ではまた、機械学習や人工知能が特に注目されています。モバイルマーケティング担当者は、自社のエンゲージメントを高めるためにこれらのテクノロジーを注力しており、機械学習が49%、人工知能が36%の回答を得て多くの支持を集めました。今後、これらの技術を駆使することで、広告パフォーマンスの最適化やアドフラウド対策をより強化し、安定した広告配信を実現できると期待されています。