産業能率大学経営学部が発表したα世代白書の消費トレンドとは

産業能率大学が発表した新たな消費トレンドに関する研究

2023年12月18日、産業能率大学経営学部の小々馬ゼミは、「α世代白書創刊号」を発行しました。この調査レポートは、株式会社On'yomiや株式会社トークアイと共同で進められたもので、最近注目を集めているα世代の消費トレンドを探求しています。

α世代とは？

α世代とは、2010年から2024年の間に生まれた子供たちを指します。この世代は、物心ついた時からAI技術に親しんできたため、いわゆる「AIネイティブ」とも言われています。さらに、多様性の理解やSDGsに対する強い関心を持つ傾向があります。2026年には、多くの女子高校生がこの世代に含まれるため、彼女たちの消費行動や価値観がどのように変わるのか、ますます注目されています。

調査の目的と方法

小々馬ゼミでは、α世代の価値観と消費行動を探ることに重きを置いており、特にZ世代とは異なるデジタル環境で育った彼らの特徴を明らかにすべく研究を進めています。今回の「α世代白書」は、α世代ラボの運営を手掛ける株式会社On'yomiや、定性的な調査で知られる株式会社トークアイとの産学連携プロジェクトとして実施されました。

創刊号では、「メイク」をテーマに据え、首都圏の女子中高生70名とα世代のエクストリーマー層に対する街頭インタビューを行い、彼女たちの意識や行動を調査しました。さらに、株式会社コーセーの美容開発部担当者へのインタビューも実施し、マーケティング戦略に求められる新たな視点を探求しています。

α世代のリアルな消費行動

調査によれば、α世代はメイクに関して非常に個性的で、流行を意識しながらも自分自身のスタイルを大切にする傾向が強いことがわかりました。彼女たちはSNSの影響を受ける一方で、友人の意見や体験を重視し、自らの価値観に基づいた選択を行っています。このことから、企業は彼女たちの心をつかむために、柔軟かつ新しいアプローチが必要とされるでしょう。

今後の展望

今後、産業能率大学の小々馬ゼミは、さらなる調査を通じてα世代に関する知見を深めていく予定です。彼らの発見は、企業のプロモーション手法や商品開発にも影響を与えることが期待されています。また、α世代とのつながりを深めるためのプロジェクトを続け、彼女たちの消費行動をリアルタイムで把握し、さらなる洞察を得るよう努めています。

このように、α世代の消費トレンドに関する調査は、今後のマーケティングや社会貢献に大きな影響を与えることが予想され、注目されるべきテーマと言えるでしょう。