企業と手を組み、シニアの活躍社会を目指す電通の新プロジェクト

電通の新たな挑戦

株式会社電通は、超高齢社会の到来を見越し、「シニアプレイヤープロジェクト」を開始しました。このプロジェクトは、65歳以上のシニアが社会で重要な役割を果たし、地域に貢献できる環境を創出するためのものです。2035年には国内の約3人に1人が65歳以上になると言われており、シニアの活躍をサポートすることが急務となっています。

プロジェクトの概要

本プロジェクトは、シニアが心豊かに働き、地域社会に貢献するための支援を行います。電通は、シニアのニーズや課題を深く理解するために、2022年からMIKAWAYA21株式会社と連携し、大規模な調査を実施してきました。調査結果からは、シニアたちが「行動範囲が狭くなった」「人とのつながりが減った」といった声が多く、社会との関わりを求める一方で、身体的・精神的な問題を抱えていることが明らかになりました。

そこで、電通は「社会参加」がシニアの抱える不安を解消する鍵であると判断しました。シニア自身が自己の価値を認識し、地域との結びつきを強めることで、心身の健康が促進されると考えています。

シニアプレイヤーとは

「シニアプレイヤー」とは、65歳以上で何らかの形で社会に参加し、人に貢献する用意があるシニアを指します。具体的には、フルタイムやパートタイムで働く人々、地域活動やボランティアに参加する人々、趣味を若い世代に教える人々などが含まれます。料理や音楽、アートなど、自分の得意分野を生かし社会に貢献するシニアが「シニアプレイヤー」として位置づけられます。電通は、彼らが地域の重要な担い手となることで、新たなやりがいや友情を育む場を提供したいと考えています。

具体的な取り組み

電通は、シニアと企業・団体との橋渡しを行うために、シニアインサイトの提供やクリエイティブを中心とした価値創造を推進します。このプロジェクトは、さまざまな専門知識を活用しながら、企業や社会との連携を強化します。また、全国のシニアプレイヤーを育成し、活躍の場を広げるために試行錯誤を重ねる予定です。

さらに、具体的な活動として「銀のマルシェ」の開催や「ジーバーFOOD」の拡大が計画されています。「銀のマルシェ」はシニアが主役の青空市場で、地域の健康やウェルビーイングを促進するイベントとして位置づけられています。また、「ジーバーFOOD」は地域のお料理上手なシニアが手作りの料理でコミュニティに貢献する取り組みです。

今後の展望

電通は、「シニアプレイヤー」に対する情報発信や働きやすい環境づくりを進め、シニアが輝ける社会の実現に向けた活動を続けていく予定です。このようなプロジェクトが広がることで、シニアたちが自らの可能性を信じ、社会に寄与できる機会が増えることを期待しています。未来の社会において、シニアが中心となり、地域を支えていく姿が実現されることこそが、私たちの目指すべき姿です。