アジア6カ国における消費実態と日本の景況感の乖離を調査

アジアにおける消費意識調査の概要

株式会社クロス・マーケティンググループ傘下のKadence International (Thailand) Co., Ltd.が実施した「アジア6か国における消費実態・生活意識調査」が注目を集めています。本調査は日本、インドネシア、タイ、ベトナム、フィリピン、インドの6か国で、20歳から69歳の有職者を対象に行われました。調査は2025年の7月15日から28日までの間に行われ、各国200人のサンプルからデータが集められました。

アジアのデジタル経済の成長

調査結果の商品やサービスの購入方法には、地域により顕著な違いが見られました。特にインドでは、多くの市民が生鮮食品をオンラインで購入することが日常化しており、実店舗とオンラインショップの両方を利用しています。この背景には、生鮮食品を簡単に10分以内で配達するサービスの増加が影響しており、オンラインショップの利用率が他国に比べて非常に高いことがわかります。

日本の景況感と価値観の違い

調査の中で特に目を引くのは、日本の景況感が他の5カ国よりも低いという結果です。各国における「現在の景気が良い」と感じる割合は、日本が最も低く、その他の国に比べてニュートラルな意見が多く見られました。特に、環境への配慮についても低評価を付ける傾向があり、アジア全体の中で日本の意識形成は際立って異なっています。

また、インドやインドネシアはキャリアアップや自己研磨への意欲が高く、「経済的に豊かになれるようにキャリアアップしたい」という意見が多く、将来に向けてのポジティブな考えが強いことが浮き彫りになりました。

購入方法の違い

商品購入方法については、アジア各国で異なるトレンドが確認されました。日本とフィリピンでは、食品や日用品の購入は実店舗が優位ですが、インドネシアやタイでは衣服についてはオンラインショップが主流となっています。ベトナムでは、生鮮食品の購入が小規模な小売店や市場に偏りつつある一方で、衣服購入はオンラインショップやソーシャルメディアからの利用が増加しています。

まとめ

今回の調査結果は、アジア各国における消費実態の差や、日本の景況感の低さを含む価値観の違いが強調されました。特に、デジタル経済の成長が急速な国々と比較して、日本がどれだけ遅れをとっているかが浮き彫りになっています。このデータは、今後のビジネス戦略やマーケティング戦略において、重要な指標となるでしょう。