ABEMA、Adjustの技術でアプリ起動率170％向上を実現！

ABEMAの躍進とAdjustの技術

インターネットテレビサービス「ABEMA」が、アプリ起動率を劇的に向上させたと発表しました。これは、Adjust社が提供するディープリンクソリューション「TrueLink」を導入したことによるものです。これにより、ABEMAでは外部経路からのアプリ起動率が驚くべき170%の増加を実現しました。

背景と導入の必要性

ABEMAは、GoogleのFirebase Dynamic Links（FDL）のサービス終了による影響を受けて、ディープリンクの基盤を見直す必要がありました。FDLを主な導線として利用していたため、この代替手段を早急に確保しなければならなかったのです。加えて、外部広告、ブラウザ、SNSなどの複数のツールが存在し、データ活用の効率化が困難を極めていました。

TrueLinkを選んだ理由

ABEMAがTrueLinkを導入した主な理由は、以下の通りです。まず、Adjustの信頼性は運用の初期から利用していることによって積み上げられた実績に基づいています。また、TrueLinkは多様なアプリサービスにおいても安定した遷移を提供し、計測基盤の統一により分析効率が向上します。このように、複数チャネルを一つの計測プラットフォームに統合できる点が大きな決め手となったのです。

TrueLinkは、iOSとAndroidそれぞれに最適化された制御機能や、信頼性の高いブランドドメインからのリンク生成、APIを活用した自動リンク発行など、ユーザー体験（UX）を向上させる機能を備えています。

プロジェクトの進行とその成果

2024年12月に始まったこの移行プロジェクトは、Adjustの日本チームが要件設計を担当し、ドイツのプロダクトチームとも連携しながら進められました。そして、2025年4月には移行が完了し、その後は簡単にURL生成を行えるAPI機能も共同で開発しました。

これによって得られた成果は、外部経路からのアプリ起動が170%向上したことに加え、可視化できなかった流入経路も分析が可能になり、施策の幅が広がった点も重要です。特に、ブラウザを介さずに直接アプリ間の遷移を実現できたことは、ABEMAにとって大きな成果となるでしょう。

今後の展望

ABEMAは、TrueLinkのカバレッジをさらに広げることで、流入数とユーザー数の増加を目指しています。また、マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）やマルチタッチアトリビューション（MTA）など、複雑なユーザージャーニーの分析にも積極的に取り組む方針を示しています。これにより、さらに精度の高いマーケティング戦略の実現が期待されています。

企業からのコメント

株式会社サイバーエージェントの宣伝本部アドストラテジー局局長、有重文平氏は、「視聴体験の向上においてアプリは重要な役割を果たす。FDLの終了を受けて、計測環境を一本化することは大きな課題であったが、Adjustのサポートによりスムーズな移行が実現した」と述べ、TrueLinkの導入によりデータ活用の幅が広がったことを強調しました。

一方、Adjustの日本ゼネラルマネージャー、佐々直紀氏も「ABEMAのような大規模かつ多様なアプリ運用において、安定したディープリンク基盤の構築は重要だ。TrueLinkの導入によってこれらの成果が得られたことは非常に嬉しい」と語りました。

ABEMAの取り組みは、今後のアプリマーケティングや分析においても注目されることでしょう。

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