電通が開発したAI広告コピー生成ツール「AICO2」の全貌

電通が創造する新たな広告の未来

株式会社電通は、広告業界に革新をもたらす新しいAIツール「AICO2」を開発しました。このツールは、電通のコピーライターが長年にわたって蓄積してきた思考プロセスを人工知能に学習させたもので、心に響くコピー生成を可能にします。今回のツールは、AIと人間のコピーライターの共同作業によって、より多様で高品質な広告表現が実現されることを目指しています。

生成AIがもたらす広告コミュニケーションの進化

近年、ChatGPTなどの生成AIが登場し、さまざまな分野での利用が進んでいます。特に、広告制作の現場でもこれらの技術が急速に導入されつつあります。電通グループでは、2015年に初代「AICO」を発表して以来、広告制作における生成AIの活用を進めてきました。しかし、初代ツールには限界が存在し、繰り返し使用することで過去のコピーに似た表現が多く出てしまう問題がありました。

そのため、電通はさらに進化したモデル、「AICO2」を開発しました。従来の「AICO」よりも、広告コピーの品質向上を図りつつ、より創造的なプロセスを反映させています。

「AICO2」の特徴と利用方法

「AICO2」は、電通のコピーライターが培ってきた創造的な思考プロセスを実装したGPT-3.5 Turboモデルを使用しています。このモデルでは、単に言葉を組み合わせるだけでなく、コピーライターの意図や思考の流れまでが組み込まれています。そのため、ユーザーはキャッチコピーや商品名、解決したい課題を入力するだけで、「伝えるべきこと」と「その表現方法」が具体的に示される仕組みとなっています。

具体的なコピー例としては「心を動かす広告、あなたの手に届く」というフレーズが生成されることがあります。このように「AICO2」は、瞬時にかつ高品質なブランディングを実現するための強力なパートナーとなります。

品質を重視したコピー生成のシステム

「AICO2」が生成するコピーは、ただ多くの選択肢を提供するだけなく、その質が保証されている点が特筆すべき点です。出力されたコピーは自動で採点され、一定の基準をクリアしたものだけが提示される仕組みです。この機能により、コピーライターは「AICO2」が生成する質の高いアイデアに基づき、さらにクリエイティブな発想に集中することが可能になります。

共同評価実験による効果の検証

電通グループは東京大学AIセンターと共同で、「AICO2」の性能評価を行いました。プロのコピーライターが作成したコピーを実際の広告評価に用い、GPT-3.5 Turboモデルの効果を検証した結果、コピーの品質が向上することが確認されました。特に、コピーライターの思考をモデルに反映させることで、心に響くコピーの生成が促進されることが示されています。