アリックスパートナーズが示す2026年の自動車消費者意識の変化

アリックスパートナーズが発表した2026年版自動車消費者意識調査

アリックスパートナーズのグローバルな視点から、自動車業界の現状と未来が見えてきました。最新の「2026年版グローバル自動車消費者意識調査」は、電気自動車（BEV）に対する消費者の意識を探り、その普及における障壁や新たな選択肢を明らかにしました。

BEV普及の障壁

調査によると、BEVの普及は現在も価格、充電インフラ、航続距離の不安に直面しています。特に、内燃機関（ICE）車両からの転換を考える消費者の49%は、同等のBEVがICEよりも安くならなければ選ぶ意向がないと回答しました。これに対し、中国ではわずか8%が価格を懸念していますが、これは競争の激化によるものと考えられます。

また、価格以外にもBEVの普及を妨げる要素が存在しますが、レンジエクステンダーEV（REEV）がこの移行期における重要な選択肢として認識されています。調査対象の全体の45%、中国では71%がREEVを有効な選択肢と評価しており、これは特に充電インフラが整っていない地域で顕著です。

日本ブランドの信頼性

日本ブランドの品質と信頼性については、依然として高い評価を受けています。グローバルで77%が日本ブランドを信頼しており、これはドイツの80%に次ぐ評価です。さらに、中国市場における忌避率は29%に達していますが、これは地政学的な要因が関与しているとされています。逆にアメリカや韓国では日本ブランドに対する忌避率は低く、国産ブランド志向は日本国内でも43%に到達しています。

自動運転への二極化した関心

自動運転技術に対する関心は地域によって異なります。中国の消費者は24%が高度な自動運転を望む一方で、日本や欧米ではその期待が限定的です。日本ではL4/L5レベルの自動運転を希望する消費者はわずか7%に留まっています。これは日本市場が特に安全性を重視する傾向が影響していると考えられます。

SUVの人気

SUVは、韓国やUAE、中国で特に人気が高いボディタイプとして位置付けられています。特に予算に余裕のある消費者ほどSUVを選ぶ傾向が強く、これがグローバルでの人気を後押ししています。日本市場でもSUVは需要がありますが、セダンやコンパクトカーも依然として人気を保っています。

内装の質と購買意欲

内装の質に関する需要は、消費者が車を選ぶ際の重要な要素となっています。特にBEVを選ぶ意向のある消費者は、ICEを選ぶ消費者よりも内装の素材や仕上がりに対する期待が高いことが示されています。これは、電動化の進展に伴い品質への要求が高まっていることを示す結果です。

まとめ

アリックスパートナーズの調査は、電動化、自動運転、消費者の品質への期待など、重要なトレンドを明らかにしています。これからの自動車市場は、各地域ごとの消費者のニーズに応じて進化していく必要があります。また、日本市場の特性を理解し、適切な戦略を打ち出すことが求められるでしょう。この調査結果は、自動車メーカーやサプライヤーが直面する挑戦や機会を浮き彫りにしています。今後の市場展開がますます注目されます。

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