新たな2026年旅行トレンドを探る: 体験重視の旅の変化

新たな旅行トレンドを読み解く

2026年に向けての旅行トレンドについて、Trip.com GroupとGoogleが共同で発表したレポート「Why Travel?」が注目されています。このレポートは両社のデータを基に、旅行者が求める体験の変化を鮮明に示しています。以下では、その主要な5つのトレンドについて詳しく見ていきましょう。

1. 自分らしさを表現する旅行

「Travel as Expression」と名付けられたこのトレンドでは、旅行者が自分の個性を表現するための手段として旅行を選ぶ傾向が強まっています。特にSNSの影響が顕著で、タイ、インドネシア、インドなどの国々では、75%以上の旅行者がSNSのライブ配信を利用しています。この結果、40〜76%の人々がその配信を通じて旅行の予約を行う可能性があります。

2. 学びと体験を重視する旅行

「Travel with Purpose」では、文化体験や学びを重視する流れが見られます。例えば、日本の伝統文化である茶道に関するGoogle検索は前年比で53%増加しており、観光客が深い体験を求めている様子が窺えます。旅行を通じて学び、深い体感を得たいという欲求はますます高まっています。

3. ウェルネス体験型の旅行

最近の旅行者は、身体的な挑戦とリラクゼーションを組み合わせた「Travel to Heal」を追求しています。例えば、「ゴルフ＆スパ」や「スキー＆スパ」などの検索はそれぞれ300%、250%増加しています。これにより、旅のスタイルが単なる観光から、心身の癒しを求める方向に進化していることがわかります。

4. つながりを楽しむ旅行

「Travel to Connect」では、旅行を通じたつながりが価値のある体験として認識されています。旅行者は友人や家族と共に過ごすこと、またファンコミュニティとの関わりを持つことが重視され、コンサートやスポーツ観戦が旅行の大きな動機になっています。実際、約3分の2の旅行者が音楽ライブ目的で海外に出かけるとのデータもあり、旅行の新たなキーワードとなります。

5. テクノロジーと共に進化する旅行

「Travel of Tomorrow」では、AIやテクノロジーを活用した旅行計画の需要が急増しています。検索データの調査では、旅行計画支援のための検索が前年比190%も上昇しており、AIが旅行者や旅行企業に新しい可能性を提供する鍵となることが予想されています。

未来の旅行消費者とTrip.comの展望

Trip.com Groupは、これらのトレンドを受けて、音楽ライブ旅行パッケージの拡充や、AI搭載のプランニングツールを通じて、よりシームレスかつパーソナライズされた旅行体験の提供を目指しています。旅行消費者の成長には、感情的共感、文化理解、テクノロジーによる柔軟性が重要な役割を果たすとされています。これからの旅行業界は、こうしたニーズに応じて変化を続けていくことでしょう。