訪日韓国人の消費行動変化！体験型商品が人気急上昇中

訪日韓国人の消費行動の変化

株式会社Paykeは、訪日外国人による製品スキャンデータを分析し、特に韓国人観光客の消費行動に変化が見られることを報告しています。このデータは、2026年1月のもので、インバウンド消費が単なる「土産購入」にとどまらず、より機能や活用シーンに基づく商品選択へと進化していることを示唆しています。

変化の兆し

最近のデータでは、訪日韓国人の間で特定の商品に関心が高まっていることが明らかとなっています。これまで「お土産」として購入されていた商品が、旅行中に体験したり、帰国後も日常で再現できる商品に移行しています。具体的には、以下のような商品が注目されています。

- 体験・アレンジ商品：旅行中の楽しみを家庭で再現するためのアイテム。
- 実用ニーズ商品：季節や日常生活に合わせた製品。
- 食文化再現：日本での食体験を可能にする調味料や食材。

注目の商品ランキング

2026年1月に人気が急上昇した韓国人観光客による商品のランキングを見てみましょう。

1. 極細麺で味わう麻辣担々麺 (明星食品)
- スキャン数が前月比27倍と急増。
- コンビニ商品としてアレンジしやすく、韓国での辛味志向と合致。

2. 秒でどこでもTKG！？卵かけ風ご飯のたれ (キユーピー)
- スキャン数が約8.5倍。
- 「卵かけご飯」は日本らしい食文化として注目。シリーズが複数ランクイン。

3. 小林製薬ブレスケアピーチつめ替え用 100粒
- スキャン数が約3.3倍。
- 韓国の食文化を踏まえたエチケット意識が高まる中での需要。

4. Gyutto コルセットヘアマスク 200g (ロート製薬)
- スキャン数3.1倍。
- 冬季の乾燥対策としての需要拡大。

5. ウルリスアクアウォーターコンクモイスチャーヘアオイル (H2O)
- 複数のアイテムがランクイン。
- 冬の乾燥対策として人気。

商品に見る消費者意識

訪日韓国人の消費行動の変化は、ただのトレンドにとどまらず、より持続可能な意識を持つ消費者層の台頭を示しています。旅行中に得た体験を家庭で再現したり、実用的な商品に投資する姿勢に変化が見られます。この変化は、消費者自身が能力を持ち、より良い選択をしようとする姿勢が背景にありそうです。

今後もPaykeでは、スキャンデータを通じてインバウンド消費のさらなる変化を分析し続け、訪日外国人向けの効果的なマーケティング手法を模索していきます。

結論

訪日韓国人の消費行動が「単なる購入」から「体験」や「再現」、さらには「実用的」な商品選択へと変化していることが最新のデータから見て取れます。この流れを踏まえ、企業は新たなマーケティング戦略を立案し、訪日外国人向けの商品提供を見直す必要があるでしょう。

Paykeの提供するデータ

Paykeは、550万人以上のユーザーに基づいた訪日外国人向けマーケティングソリューションを展開。商品のスキャンデータから得られる情報を活用し、企業の戦略的なニーズに応じた柔軟な提案を行っています。さまざまなアプローチで、訪日外国人市場における購入行動の変化に迅速に対応していく姿勢が求められています。