KFCがブランド大改革！新タグラインで幸せをお届け

KFCが新たな挑戦を始める！

日本ケンタッキー・フライド・チキン（KFC）は、今年起こる大規模なブランドリニューアルに向けて、「第二創業」と位置づけた新たな挑戦を展開しています。新しいタグライン「しあわせに、ガブッ。」の元、日本中の客様に美味しさと幸福感を届けるために、新たなスタートを切ります。新ブランドアンバサダーには人気タレントの佐藤栞里さんが就任し、日常に寄り添う“おいしくて、しあわせ”な体験を提案します。

ブランドの進化と新たな使命

KFCは1970年に日本に上陸し、創業者カーネル・サンダースの精神を受け継ぎながら、日本のチキン文化を築いてきました。看板商品「オリジナルチキン」を始め、多様なメニューを通じて進化を続けてきましたが、外食産業の環境や生活者の価値観が変化する中で、さらなる成長を目指すことが求められています。このタイミングでKFCは愛されてきたブランドや商品の良さを大切にしつつ、新たなリニューアルに挑むのです。

新タグライン「しあわせに、ガブッ。」の意義

新たなスローガン「しあわせに、ガブッ。」には、チキンにかじりつく瞬間に感じるほっとする幸福感が込められています。ケンタッキーの特別な体験を、たくさんの人に届けたいという思いが反映されています。これにより、日常の中で心が満たされる瞬間を増やし、これまで以上にKFCを愛してもらえるような新しい挑戦が始まります。

KFCの成長戦略

KFCは今後、「メニューの拡大」「店舗体験の進化」「デジタル化の推進」という3つの成長戦略を軸に、自らの進化を図ります。特に2030年には全国で1,700店舗の体制を目指し、各店舗での体験やオペレーションの改革を進めていく予定です。

メニューの拡大

KFCは「オリジナルチキン」の品質を守りつつ、メニューを拡大させていきます。新しいチキンメニューやバーガーを冬までにリニューアルする予定で、秋には新しいサイドメニューやドリンクも登場します。多様なシーンに合わせた食べやすい選択肢を増やし、個々のニーズに応える進化を目指しています。

店舗体験の進化

KFCは、2030年を見据えて、店舗数を拡大し、地域に根差した「集う場所」としての位置づけを強化します。特に、2026年春には神奈川県相模原市に次世代モデル店舗を開店予定で、快適な空間作りに取り組みます。

デジタル化の推進

KFCはKFCアプリをビジネスの中心に据え、AIを活用した顧客ニーズの分析や新しいサービスの提供を進めていきます。ロイヤルティプログラムの見直しも行い、従来のステージリセットを廃止し、長期的な顧客関係を築くことを目指します。

新しいCMで佐藤栞里さんが魅せる「しあわせの天才」

新ブランドアンバサダーとして佐藤栞里さんが就任し、新CM「しあわせの天才」篇が制作されました。このCMでは、ふとした日常の中でKFCを楽しむことによって生まれる「しあわせ」を描いており、彼女の自然な姿勢が視聴者に共感を呼び起こします。CMの中で、チキンを一口かじるたびに感じる感情が伝わり、視聴者は思わず微笑んでしまいます。