企業価値の構築を支える人的資本経営とブランディング

株式会社揚羽の代表取締役社長、湊剛宏氏が、2026年8月6日にラジオNIKKEIの「Business EXpress」に出演し、「企業の価値は誰がつくるのか」というテーマで人的資本経営やブランディングについて語りました。この番組の中で、特に注目を集めたのは、採用ブランディングとインナーブランディングが企業成長に与える影響です。

株式会社揚羽の企業ブランディング支援

揚羽は、広告やロゴ制作にとどまらず、人間を単なる「コスト」ではなく「資本」として捉える人的資本経営の視点から、企業のブランディング支援を行っています。企業の価値最大化を目指し、「採用ブランディング」と「インナーブランディング」を中心に支援を行い、企業における組織づくりや持続的成長を支えることが目的です。

採用ブランディングとインナーブランディングの重要性

採用ブランディング

優れた事業を展開するBtoB企業などでは、知名度の不足が採用の障壁となることがあります。揚羽は、企業の「らしさ」を伝え、あるべき姿を言語化することで、企業にフィットした人材の採用を実現していきます。

インナーブランディング

さらに、インナーブランディングの取り組みは、従業員の心に響くメッセージを届けます。働く理由を再確認し、企業との将来像を重ね合わせることで、離職の防止や従業員の主体的な活躍を促進します。

実績事例の紹介

番組内では、大手製薬会社の組織改革の成功事例も紹介されました。新薬開発に向けた挑戦的な風土の構築を目指す中、揚羽はデータ分析やインタビューを活用して、評価制度や広報施策を見直しました。その結果、従業員の70%が「新しいことにチャレンジしている」と回答し、実際に組織が大きく変革したことが強調されました。