2024年MAMA AWARDSがもたらした経済効果と消費動向

2024年MAMA AWARDSデータ分析

ビザ・ワールドワイド・ジャパンが2024年11月22日と23日に大阪で開催された「2024 MAMA AWARDS」のデータ分析を発表しました。このイベントは、世界最大級のK-POP受賞式として知られ、観客を魅了し続けていますが、イベントの魅力はそれだけではありません。今回は、参加者の行動や経済的影響についてのデータが明らかになりました。

1. イベント来場者の動向

2日間のイベントには、94%が日本国内からの訪問者で、残りの6%はインバウンド旅行者でした。来場者の出身地は26以上の国・地域にわたり、特に上位5つは中国、台湾、韓国、香港、そしてアメリカでした。この事実から、MAMA AWARDSが国際的に注目されていることが分かります。特に、インバウンド来場者は長期間の滞在傾向にあり、平均で17日間滞在していることが確認されました。

2. 経済的な影響

イベントの期間中における消費は前年同時期と比較し、18%増加しました。全体的な平均消費額の自然増加率は11%で、差の7%がイベントに起因する効果とされています。特にデパートやアパレル、電子機器、飲食において顕著で、ショッピングが41%、飲食が19%を占めました。さらに、インバウンド旅行者の消費額は国内イベント来場者に比べ26%も多く、特にショッピングでは90%、飲食では30%の消費増加が見られました。

3. タッチ決済の利用状況

Visaのタッチ決済の利用状況も明らかになりました。イベントに参加した来場者は、非来場者よりも対面決済においてタッチ決済を多く利用しており、特にインバウンド旅行者ではその割合が58%に達しました。Visaのタッチ決済は全世界の対面決済の70%以上で利用されており、多くの外国人が日本でも便利でスムーズな決済体験を享受していることが分かります。

4. 交通機関でのタッチ決済利用

交通機関でのタッチ決済も、イベントの影響で利用が増加しています。具体的には、イベント期間中の国内イベント来場者のタッチ決済利用が約2%増加した一方で、非来場者はわずか0.06%の増加に留まりました。このことから、イベントにおけるタッチ決済の認知向上が、交通機関での利用促進に寄与していると考えられます。