新たな広告戦略の模索：FUSIONとヴィアゲートの業務提携

新たな広告戦略の模索

デジタルとクリエイティブを融合し、広告業界に革新をもたらすことを目指す株式会社FUSION（以下、FUSION）とデータ解析に特化したヴィアゲート株式会社（以下、ヴィアゲート）が提携し、認知広告に新しい運用モデルを構築する試みが始まりました。この業務提携は、従来の広告運用の限界を超えるための第一歩となります。

従来の広告の限界

これまでの認知型広告では、視聴率やコストパフォーマンスといった中間指標が運用の主軸であり、最終成果であるブランドリフトなどの大事な指標は施策終了後にしか把握できませんでした。そのため、施策中の運用改善が難しく、リアルタイムでのフィードバックを受けることが難しいという課題がありました。

新たな視点の導入

今回の協業では、ヴィアゲートの持つ独自技術を利用することで、広告視聴者の感情や視聴行動をリアルタイムで可視化・定量化し、施策の改善に活かすことができます。この技術は、時間経過やシーン単位の視点解析を可能にし、ユーザーがどのように広告を受け止め、どの瞬間に興味が失われたかを明らかにします。これにより、FUSIONはより効果的な広告設計を行うことができるのです。

エモミルリサーチの機能

ヴィアゲートが提供する「エモミルリサーチ」は、消費者の視線、表情、反応などを詳細に分析し、視聴者の感情の動きまでを可視化します。このプロセスによって、具体的には以下のデータが取得可能になります：

- ユーザーの視線の動き
- 時間経過による感情の変化
- 視聴完了率や離脱ポイント
- AIを用いた深層心理の分析

共通パッケージの概要

新しいパッケージは、広告キャンペーンの進行中にもかかわらず、即座にデータを取得し、施策を改善する手法を取ります。具体的なフローとしては、キャンペーン開始後すぐにシーン単位でのブランドリフト調査を実施し、その結果をもとにクリエイティブの再設計やメディアプランの最適化を行います。施策終了後にも深い分析が行われ、次回に向けた貴重な見解が得られます。