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シネアドの効果とは？映画館での新しい広告手法

広告業界では、効果的な媒体を見極めることが重要です。最近、シネアド（映画館上映CM）が注目を浴びています。その理由は、国内初となるクロスメディア調査によって、シネアドが1回の接触で、TVCMやデジタル動画広告を上回るブランドリフトを示したことにあります。

この調査は、世界的に知られるメガブランドであるリステリン トータルケアとメルセデス・ベンツ新型CLAのキャンペーンを通じて実施されました。この協力により、シネアドがいかに統合的なメディアプランニングにおいて重要な役割を果たしているのかが明らかになりました。

シネアドの強み

具体的には、シネアドは「意向形成」において特に高い効果を示しています。広告主が届けたいメッセージやブランドの世界観を理解させるためには、このシネアドが欠かせない媒体であることが分かります。また、視聴者が集中してCMを観ることができる環境が、ブランドへの態度変容を促進するのです。

調査によると、シネアドは「認知形成」「意向形成」「イメージ形成」の指標において、TVCMやデジタル動画広告と比較して顕著な効果がありました。この結果は、視聴者が映画館で広告を見る際に高い受容性を持っていることが背景にあるようです。特に、カンター・ジャパンの「AdReaction2017調査」でも、シネアドが最も好まれる広告媒体として評価されています。

ブランドとの関係性の構築

さらに、シネアドは「自分向け」という印象を高めることにも貢献しています。この指標が上昇することは、消費者がブランドのパーソナリティや感情的なベネフィットに共感していることを意味します。この関係性が構築されることで、好意度や購入意向が上がるとし、長期的な購買につながる可能性が高まります。

現代の広告環境におけるシネアドの意義

如今、生活者のメディア接触行動が複雑化している中で、テレビの視聴時間が減少しデジタル広告へのアテンションスパンも短くなっています。しかし、シネアドは視聴者の注意を引きつけるだけでなく、ミドルファネルの指標を動かす効果も保持しています。これからのメディアプランニングにおいて、シネアドの影響力は一層増すと考えられます。

まとめ

今回の調査で明らかになったシネアドの効果は、広告主にとって新たなメディア戦略を考える上での指針となるでしょう。シネアドが持つ独自の広告効果を活かし、今後の広告活動にどのように組み込んでいくかが重要です。興味のある方は、調査レポートをダウンロードして、更なる詳細をご確認ください。
調査レポートダウンロード

シネアドの新たな可能性を探求し、効果的な広告戦略を構築していきましょう。

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