電通デジタルとSpotifyの新広告効果測定ソリューション「SONATA」始動

新たな広告効果測定の時代が到来

株式会社電通デジタルと株式会社電通、スポティファイジャパン株式会社が共同で開発した広告効果計測ソリューション「SONATA」は、世界中のリスナーに支持されるオーディオストリーミングサービス「Spotify」の広告効果を見える化することを目的としています。このソリューションは、広告主やマーケターにとって、デジタルオーディオ広告の効果を評価し、最適なマーケティング戦略を立てる上での強力なツールとなるでしょう。

デジタルオーディオ広告の現状と課題

近年、デジタルオーディオ広告市場は急成長していますが、広告効果の検証方法やマーケティングROI（mROI）の可視化には課題が残されています。従来の広告手法と異なり、オーディオ広告はリスナーの状況や聴取スタイルによって影響を受けるため、これまで明確な効果測定が難しいとされていました。そのため、電通デジタルと電通は、Spotifyの広告接触ログとそのほかのデータを組み合わせることで、効果的な広告接触を実現しました。

「SONATA」の特徴

「SONATA」は、デジタルオーディオ広告がどのようにユーザーに届くかをリアルタイムで分析し、最適な広告体験を提供します。Spotifyの広告データと電通が保有するデータを掛け合わせることで、他メディアとの効果比較や、広告施策全体の統合計測が可能になります。また、オーディオ広告の統合プランニングシステム「オーディオトータルアロケーション」との統合も進められ、予算配分から効果測定まで一貫してサポートします。

デジタルオーディオ広告の市場報告

さらに、電通グループの「dentsu Japan デジタルオーディオADラボ」は、デジタルオーディオ広告の現状を分析したレポートも発表しました。このレポートでは、市場の拡大性や聴取スタイルの変化、他メディアとのシナジー効果など、多角的な視点からデジタルオーディオ広告の可能性を探ります。実際のデータと事例を交え、企業がなぜこの領域に挑戦するべきかを明確に示しています。

未来への展望

今後、電通デジタルと電通は、Spotifyにおけるユーザーの趣味嗜好データや楽曲聴取データをさらに活用し、効果検証の精度向上を目指します。また、Spotifyのデータクリーンルームを開発し、クライアントのデータと統合することで、よりパーソナライズされた広告体験を実現することに努めています。このような取り組みにより、デジタルオーディオ広告市場は、さらなる成長のステージに入っていくことでしょう。