LinkedInが日本で新たなBtoB広告ソリューション「BrandLink」を導入

LinkedInが「BrandLink」を日本に導入

世界最大のプロフェッショナルネットワークLinkedIn（リンクトイン）は、インストリーム広告ソリューション「BrandLink」（ブランドリンク）を日本市場での提供を始めました。この新サービスは、信頼性の高いメディアやクリエイターとのコラボレーションを通じて、ターゲットに向けた高精度な広告配信を実現します。特に、信頼性を重視する日本市場にマッチした広告戦略が求められる中、このサービスは非常に重要な意味を持つと考えられています。

BtoBマーケティングにおける動画広告の重要性

最近の調査によると、世界中のBtoBマーケターの78%が、単なるブランド認知を越えて、ビジネス成果を測定するプレッシャーが高まっていると答えています。また、BtoBマーケティングにおいては、「適切な購買担当者にリーチし、影響を与えること」が最大の課題とされており、効果的なターゲティングが一層求められています。

特に注目すべきは、91%のBtoBマーケターが「動画が広告のROI向上に寄与する」と回答している点です。この結果から言えることは、動画広告が今後もその価値を増していくということです。

信頼性重視の広告配信

新たに導入された「BrandLink」では、LinkedInニュースフィードに広告を配信するため、高品質な動画コンテンツの前にプレロール広告が表示されます。視聴者のエンゲージメントを高めるとともに、広告に対してポジティブな印象を醸成することが期待されています。この広告ソリューションは、LinkedInが保有する、13億人以上のメンバー情報を活用し、地域やユーザープロフィールに基づく精度の高いターゲティングを実現します。

このソリューションの効果も顕著で、世界での「BrandLink」導入以降、通常の動画広告に比べて、視聴完了率が130%、視聴率が23%向上したというデータが示されています。

新たなパートナーシップの形成

また、LinkedInはThomson Reuters Japan（ロイター通信社）との提携を発表しました。これにより、信頼性の高いニュースコンテンツに紐づいた形でプレロール広告の配信が可能となり、LinkedInのターゲット層への効果的なリーチが実現されます。現在、BrandLinkのメディアネットワークは世界で40以上のメディアに拡大しているとのこと。

BtoBマーケティングの未来

今後、LinkedInの日本におけるメンバー数は500万人を超える見込みで、Z世代との有意義なつながりを深めることが期待されています。LinkedIn日本代表の田中若菜氏は、信頼性が高い形でブランドメッセージを届ける「BrandLink」がもたらす可能性に大きな期待を寄せています。

動画広告は、認知から購買までのファネル全体にわたる影響力を持っており、BtoBマーケターの81%が「動画は営業サイクルを加速させる」と述べています。このように、信頼性の高いクリエイターの活用は、BtoBマーケティングの重要な戦略になっています。

結論

長期的には、LinkedInが提供する「BrandLink」が日本におけるBtoBマーケティングの風景を変える可能性があります。特に、信頼性の高い情報源からの広告配信は、より説得力のあるブランドメッセージを提供する手続きに寄与すると考えられます。今後、LinkedInはこうしたニーズに応える形で日本市場での成功を目指します。