ふるさと納税のポイント禁止が選定基準を変える？利用者の態度に変化

ふるさと納税ポイント付与禁止の影響

2025年10月に実施されるふるさと納税におけるポイント付与の禁止が、利用者の選定基準に変化をもたらす可能性が高いことが、投資専門サイト『テクニカルブック』が行った調査結果から明らかになりました。246名の利用者を対象にしたこの調査では、多くの利用者が今後、返礼品の質に重点を置く傾向を示しています。

調査結果の概要

調査結果によると、これまでポイント付与を重視していた利用者は76.1%にも及び、返礼品の質や還元率、さらには自治体の支援を重要視する声が増えています。具体的には、返礼品自体の還元率の重視が1.43倍に、自治体支援に対する重視も1.25倍に増加していることが示されています。

このような変化は、ふるさと納税の仕組みが変わることで、新たな価値観や選定基準が生まれることを意味します。調査に参加した49.1%の利用者が他の納税サイトへの乗り換えを検討していることからも、その影響は計り知れません。

利用者の意識の変化

特に、これまでポイント付与率を重要視していた28.3%の利用者が「非常に重視していた」と回答しており、47.8%が「ある程度重視していた」と強調しています。しかし、今後の選定基準においては、返礼品の質や種類が64.0%の支持を得るなど、質の高い返礼品の提供が求められることが予測されます。

この流れは、自治体やふるさと納税サイトにとっても新たなチャレンジとなります。質の高い返礼品の提供や地域に対する貢献度が競争力の重要な要素として浮上してくることが予想されます。

今後のふるさと納税サイト選定基準

調査結果を踏まえると、ポイント付与が禁止された後、返礼品自体の還元率や自治体のサポートの重要性が増すことが明らかです。ここで重要なのは、単なる返礼品としての価値だけでなく、その背景にある自治体の取り組みや社会貢献にも着目されている点です。これは、今後の納税のスタイルがより地方の活動と結びつくことを示唆しています。

利用者の49.1%がふるさと納税サイトを乗り換える可能性を挙げており、現行のサイトに満足していない利用者が多いことは、各サイトの質の向上を促す要因となるでしょう。

まとめ

今回の調査結果からは、ふるさと納税におけるポイント制度が利用者に大きな影響を与えていることが読み取れます。記載されたデータは全体像を示すものであり、今後のふるさと納税の動向を見守る上での基礎資料として重要と言えます。

『テクニカルブック』はこの調査を通じて、利用者が正確な情報に基づいて選択を行うことができるよう、今後の取り組みにも注力していきます。なお、さらに詳細な情報やデータについては公式サイトにて公開しているので、ぜひご覧ください。