Z世代のSNS利用における広告効果とは？新調査から見えた購買行動の変化

Z世代の広告とSNS利用の真実

最近、大学生向け学習管理SNS「Penmark」を運営する株式会社ペンマークと、デジタルサイネージを活用した広告メディアを提供する株式会社エニアドが共同で実施した調査が注目を集めています。この調査では、全国のPenmarkを利用している学生600人を対象に、Z世代における広告感覚やその影響について分析しています。

調査結果の概要

調査の結果、Z世代の約64.5%が広告をきっかけにSNSアカウントをフォローすることがあると回答しました。具体的には、「よくある」と答えた学生が25.7%、「時々ある」と答えた学生も多く、広告が購買行動に留まらず、ブランドへの興味や関心を促す重要な役割を果たすことが分かりました。これにより、広告が認知獲得を超え、エンゲージメントの向上やファン化に寄与していると考えられます。

Z世代の広告への期待

Z世代の大学生は、広告が単なる情報発信の手段ではなく、自分が興味を持つ内容の場合、積極的にフォローやブランドの深掘りをするポイントとして機能していることがあらためて確認されました。これは、ブランドや製品がもつストーリーや価値観に共感できるかどうかが鍵を握っていることを示しています。そのため、彼らにとっては、ただ商品情報を伝えるだけではなく、その背後にある世界観やメッセージが重要なのです。

SNSネイティブ世代としての特性

SNSネイティブなZ世代は、日常的に様々な情報に触れ、選択を行う能力に長けています。彼らは一方的に押し付けられる広告を避け、自身の関心に合った情報を求める傾向があります。従って、信頼できるインフルエンサーを通じた広告や、共感できるコミュニティを介した情報は、彼らにとって価値あるものとされています。このような状況を受け、企業はZ世代に向けた広告戦略の見直しが求められています。

企業戦略の見直しの必要性

現在、広告効果を測定し、その結果を基にした戦略の策定が求められています。単に広告を大量に露出させるだけでは不十分で、Z世代が共感し信頼できるブランドにするにはどのようなアプローチが必要かを考える必要があります。インタラクティブなコミュニケーションを大切にし、彼らをブランドが持つ世界観に巻き込むような体験を設計することが重要です。