2026年の訪日旅行市場の動向と新たな訪問地の可能性

2026年の訪日旅行市場のトレンド予測

JTBが発表した2026年の訪日旅行市場の予測は、多くの要因を考慮に入れた結果、訪日外国人の旅行者数が4,140万人に達すると見込んでいます。これは前年比97.2%の水準で、若干の減少が予想されていますが、全体の訪日消費額は9.64兆円に達し、前年比で100.6%の増加が見込まれています。

1. 市場概況とその背景

訪日旅行需要は、コロナウイルスの回復により二桁の成長率を記録し続けましたが、2026年には成長率が鈍化する見込みです。これは、各国の経済成長が織り込まれた自然増への移行を意味しています。訪日リピーターが増える一方で、中国や香港からの旅行者の需要が減少することが影響し、全体的な人数が減少する見込みです。

2024年から2025年にかけては、円安や国内の物価安が旅行需要を押し上げましたが、2026年には各地域の経済成長に伴う自然増が主な要因になると予測されています。需要に関する懸念として、中国や香港からの需要低下が挙げられ、為替相場の変動も影響を与える可能性があります。特に、円高が進行した場合、日本から他の国へ旅行する選択に影響を与えるかもしれません。

2. 国・地域別の動向

2026年の訪日旅行者数は、中国を除く多くの国や地域からの増加が見込まれています。中国の名目経済成長は高いものの、訪日旅行者数は減少します。これに対し、東南アジアからの旅行者は依然として堅調で、9.6%の増加が見込まれています。

特に、欧米豪からの旅行者の存在感が高まることが予測されています。2025年の宿泊者数は、従来の大都市への集中から、北陸など他地域への拡大が見られます。この背景には、北陸新幹線の開通・延伸があり、観光地としても人気の金沢などが注目されています。

3. 訪問先別の動向

2024年から2025年にかけての訪問先別の需要を見ると、大都市への偏在が進んだ一方、リピーターの増加に伴い、地方への訪問も期待されています。訪問先としての人気は、特に東北地方や中国地方での宿泊者数が見込まれています。

一方、大都市と地方の宿泊者数の比率は変化し、リピーターの増加により、地方も注目されるかもしれません。訪日回数が多い旅行者は地方への宿泊を選ぶ傾向が強く、今後もこの傾向は進むでしょう。

4. JTBの予約動向

JTBが運営する宿泊予約サイト「JAPANiCAN.com」のデータによると、2026年の早期予約状況は、台湾からの旅行者が161%増、韓国からが138%増と堅調に推移しています。特に中部エリアへの需要が高い一方、米国からは地域分散が見られます。

一方、中国からの旅行者は依然として増加を見せていないものの、北海道などの人気が続いています。そして、訪日外国人旅行のパッケージツアーへの関心も高まっています。

このように、訪日旅行市場は様々な要因が影響し合いながら変化していくものと考えられます。新たな訪問地の可能性を秘めつつ、日本を訪れる旅行者に向けて、各地域の魅力を引き出す戦略が求められます。