物価高を受けた2026-2027年末年始の動向解析レポート

2026-2027年年末年始の消費動向に迫る

株式会社クレオは、生活者視点を基盤にしたマーケティングとプロモーションを提案し、2026-2027年の年末年始動向についての予測レポートを発表しました。このレポートは、特に小売・流通業界や食品メーカーの販促担当者に向けられた情報です。2026年12月29日から2027年1月3日までの期間における人流や購買行動の変化を詳細に分析しています。

物価高がもたらす生活者の行動変化

近年の長引く物価高、特にガソリン価格の上昇が、消費者の行動にどのような影響を及ぼしているのでしょうか。今年の年末年始は、カレンダー通りの6連休に加え、12月28日に有休を取得することで最大9連休の大型連休が可能となります。このため、短期での行動を選ぶ消費者と、長期の休暇を楽しむ消費者との二極化が予想され、各企業にとって新たな挑戦となります。

レポートでは、生活者の「最適化志向」が一段と顕著になると考えられており、限られた予算や時間を賢く使って満足度を高めようとする行動が見込まれています。このような経済環境下では、消費者がどのように行動を変えるか、そしてその結果が商戦にどのように反映されるのかが、今後の鍵となるでしょう。

詳細な人流予測

レポートでは、12月26日から1月7日までの人流予測を日別に分析。帰省や旅行のピーク日を推定し、消費者の動向を可視化しました。特に、働き方の多様化により有給取得や休暇の取り方に変化が見られる中、消費者の動きがどのように分散していくのか注意深く検討されています。

過去3年間の傾向分析

また、ここ最近の3年間のデータをもとに、「定着した行動」と「変化した行動」の分析を行っています。日々の消費行動の中にある本質的な変化を捉え、マーケティング戦略に活用できる具体的なエビデンスが示されています。この情報は特にバイヤー商談において、消費者動向の理解を深めるために役立つことでしょう。

三が日の営業状況と消費行動の関連

さらに、食品スーパーや百貨店などの各業態の三が日営業状況に加え、消費者の購買行動の変容も分析しています。過去3年間の休業実態を比較することで、店舗の営業日が消費者の行動にどのように影響を与えるのかの理解を深めることが可能です。

経済情勢の影響

レポートは、消費者物価指数や実質賃金指数、ガソリン価格など、経済情勢を整理した上で、交通状況や休暇取得率、帰省状況、旅行・レジャー状況といった項目も網羅的に分析しています。これらのデータは、年末年始における生活者意識を捉えるための重要な指標となります。

このようなバックグラウンドを持つ今回のレポートでは、2026-2027年の年末年始において、物価高の影響を受けた生活者がどのように行動するのかを明らかにし、商業活動に役立てられる情報を提供しています。