北海道発の温活習慣を全国に広げるLabateeの新商品リニューアル

Labateeが新たにリニューアルした食べる和漢茶

北海道を拠点に活動する株式会社エルシックスが展開する、和漢素材と北海道由来の植物性乳酸菌を利用したウェルネスブランド「Labatee（ラバティー）」が、主力商品である「食べる和漢茶」のパッケージデザインを大幅に見直しました。このリニューアルは、風味保持や店頭での視認性、試食のしやすさといった課題を解決するための取り組みで、導入店舗数は前年の約300%にあたる58店舗へと急増しています。

リニューアルの背景

「和漢素材×乳酸菌」というユニークな組み合わせで、多くの支持を集めてきたLabatee。しかし、さらなる販路拡大を望む中で、風味の保持や製品の識別力、そしてお客様が気軽にトライアルできる状況を整えることが必要でした。これらの課題をクリアすることで、食品スーパーだけでなく、健康を重視する調剤薬局や都市型マーケットでも取り扱われるようになりました。

リニューアルのポイント

1. 美味しさの保持向上: 新しい内袋には、酸素バリア性フィルムが使用されています。このため、和漢素材の風味や香りが長持ちする仕組みとなっています。

2. 実際に手に取りやすい新デザイン: 商品名や主な特徴を正面に配置し、消費者が一目で理解できるようなビジュアルデザインに刷新しました。各系列の異なる味や目的が簡単に識別できるため、消費者が自分に適した商品を選びやすくなりました。

3. 1食入りの新規ラインナップ: 「まずは1杯試してみたい」というニーズに応え、小サイズのパッケージを増やしました。これにより、手軽に試せるだけでなく、贈り物やお土産としての購入も促進しています。

販売拡大の実績

「温活アイテム」としての需要が高まる中、Labateeはさまざまな流通チャネルでの導入を進めています。導入先には以下が含まれます。

- 北海道物産店
- 北海道内の主要生協
- 大手総合スーパーの新業態店
- 各調剤薬局

今後も観光地やセレクトショップでの取り扱いが広がる予定です。

食べる和漢茶が選ばれる理由

お湯を注ぐだけで、具材ごと楽しめる新しいスタイルのお茶で、シンプルに温活が行えます。朝に白湯感覚で飲む、午後のリラックスタイム、夜にノンカフェインで体を労わるというように、生活のあらゆるシーンで役立つことから、高い評価を得ています。

メディア掲載実績

Labateeは、札幌商工会議所から「北のブランド」として認証を受けており、北海道発のウェルネスブランドとして確固たる信頼を築いています。これまでには、ananや大人のおしゃれ手帳、朝日新聞、STVラジオなど、幅広いメディアに取り上げられました。

商品ラインアップ

Labateeは、黒糖茶やほうじ茶ラテをベースとし、健康ニーズに応じた和漢ブレンドを展開しています。主要商品には、以下の3種があります。

- 潤い和漢: 黒糖のやさしい甘さとともに体をうるおす素材。
- 巡り和漢: 冷えやむくみが気になる方に最適。
- 整い和漢: 不調を感じた際に体を整える。

全商品は個包装されており、持ち運びにも便利です。手軽に楽しめるように3分待つだけで美味しくいただけます。

今後の展望

今回のリニューアルは品質保持や視認性を向上させる挑戦でした。バイヤーからも好評を博し、販路拡大につながっています。北海道の恵みや和漢の知恵、乳酸菌のサイエンスを通じて、日常の“温活”を多くの人々へ届けることを目指しています。

会社概要

会社名: 株式会社エルシックス
所在地: 北海道札幌市東区北44条東8丁目1-11
代表者: 西貝潤
事業内容: 健康食品・飲料の企画・製造・販売、EC事業、コンサルティング
HP: 株式会社エルシックス
Labatee公式サイト: Labatee公式サイト
* Labatee公式Instagram: Labatee Instagram