Z世代に特化した新たな取り組み『ZorZ』の設立について

Z世代特化型企画チーム『ZorZ』の設立

株式会社ほっかほっか亭総本部が、株式会社Hands UPとの協業により、Z世代特化型である事業開発チーム『ZorZ』を設立した。このチームは2024年10月28日より活動を開始し、若い世代のニーズに対して新たな食文化を提案することを目指している。

Z世代の重要性と背景

Z世代は1990年代後半から2010年序盤に生まれ、現在14〜27歳の層を形成している。この年代は日本国内でおおよそ16%、世界全体で約30%を占める重要な世代だ。特にスマートフォンの普及や、パンデミックにより急速に進んだオンライン化の影響で、社会問題や個人の尊重に対する関心が高まっている。

ほっかほっか亭は1976年に埼玉県草加市で創業以来、『つくりたてのあたたかい弁当を届けたい』という理念を大切にしてきた。47年間の歴史をもって、ほっかほっか亭は地域の人々に愛される「街の台所」としての地位を築いている。2026年には創業50周年を迎え、次の50年に向けた新しい挑戦としてZ世代に特化した『ZorZ』プロジェクトが誕生した。

プロジェクトの目的

『ZorZ』の設立は、持ち帰り弁当市場においてZ世代への認知拡大と新たな顧客層の獲得を目指している。Z世代のテイストやライフスタイルに合った商品開発を行い、長期的なファンコミュニティを形成することが主な狙いである。当プロジェクトは、Z世代が主役となる食文化の創造を進め、ほっかほっか亭の理念である「まごころ込めたお弁当づくり」の価値を未来へと繋げることを掲げている。

Hands UPとの協業

株式会社Hands UPは、Z世代特化型のクリエイティブ事業を展開しており、独自のビジネス開発やマーケティング手法が特徴的である。この協業により、Z世代ユーザーへの直接的なアプローチが可能になり、Z世代と共に新しいブランドの開発を進めることができる。市場のニーズを敏感に捉え、継続的な商品のリリースにより、Z世代との関係を深めていく。

ZorZの名称の意味

『ZorZ』という名称は、Z世代を示す「Z」、そして「or」は昇進や挑戦を意味し、「orz」は膝を崩すほどのクリエイティビティを表現している。つまり、このチームはZ世代の声を大切にし、そのアイデアを実現するためのチームとなることを示志している。

市場の変化に対応する取り組み

両社は、Z世代のライフスタイルや食事に関するニーズ調査を行い、リサーチを基にした商品開発を進める。プロジェクトの進行状況は、SNSや公式ウェブサイトを通じて随時発信する予定だ。

Z世代ファンコミュニティの形成

『ZorZ』の活動は、Z世代とのエンゲージメントを深め、彼らのニーズに応じた価値ある商品を提供し、ファンコミュニティを浸透させる意義を持つ。また、フィードバックを受けながら、プロダクトを改善し続けることで、世代を超えた愛されるブランドを目指す。

まとめ

株式会社ほっかほっか亭総本部とHands UPが協業し立ち上げたZ世代特化型の事業開発チーム『ZorZ』。次世代のニーズを反映した魅力的な食文化を創出し、持続可能な関係性を築くことで、未来の食卓に新たな風を吹き込むことが期待されている。Z世代が未来を担う中で、彼らの声を形にするプロジェクトに、ぜひ注目して欲しい。