SEO対策の発注選定基準を見直そう！リスク回避のための重要ポイント

SEO対策の新たな視点

最近、Webマーケティングにおいて「成果報酬型SEO」が注目されています。しかし、表面上の魅力に惑わされ、思わぬリスクを抱えることもあります。今回は株式会社WeBridgeが公開した専門レポートに基づき、SEO対策の現状について掘り下げ、発注時の注意点を解説します。

成果報酬型SEOの課題

従来のSEO対策は、外部リンクを大量に設置することで短期間に順位を向上させることができました。このため、「成果報酬型」という発注形態が主流を占めていました。しかし、Googleのアルゴリズムが進化し、短期間で順位を操作することが難しくなったため、ペナルティのリスクも大きくなっています。この変化を受け、Web担当者は「安価な成功報酬」という表現だけで判断するのは危険です。

具体的なリスク

レポートでは、以下の三つの主なリスクが指摘されています。

1. お祈りSEOのリスク
特定の施策を実施せず、ただ順位の上昇を待つだけの「お祈りSEO」があります。こうした戦略では、実際の施策が何も行われていないにも関わらず、順位が上がれば報酬が発生することが危険です。いい結果を求めながら継続的な改善がなされないと、結局は競争に負けてしまうことになります。

2. 質の低い被リンクが招くペナルティ
結果を急ぐあまり、不自然なリンクを誘導する施策が行われることがあります。このような行為は、最終的にサイト全体が検索結果から除外される致命的な結果を生むことにもつながります。質の高い被リンクの獲得が重要です。

3. 売上との乖離
検索ボリュームの高いキーワードが上位表示されても、それが必ずしも売上に繋がるとは限りません。費用対効果が合わない状況を招くことがあるため、キーワード選定の慎重さが求められます。

SEO会社選定のチェックポイント

このリスクを回避するための選定基準として、レポートでは以下のポイントを確認することが推奨されています。

- 成果の定義が「特定のキーワードの順位」だけに依存していないか。
- 内部対策やコンテンツ制作などの提案がなされているか。
- Googleのガイドラインに反した手法（いわゆるブラックハットSEO）を使用していないか。

これらのチェックポイントをしっかりと確認することで、無駄なリスクを避けることができるでしょう。

まとめ

Web担当者にとって、SEO対策の選定は非常に重要なファクターです。「成果報酬型」という便利な言葉に耳を傾ける際には、その背後に潜むリスクを理解し、十分な準備を行うことが求められます。
株式会社WeBridgeの提供する詳細レポートを参考にし、賢明な判断を下しましょう。

詳しい内容については、下記のコラム記事をぜひご覧ください。
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