岐阜県高山市、テレビ東京の『Traveller Review Awards 2026』で表彰された理由とは

岐阜県高山市、表彰式が盛況に開催

2026年2月18日、岐阜県高山市の「飛騨高山温泉ひだホテルプラザ」で、ブッキング・ドットコム主催の「Traveller Review Awards 2026」表彰式が開催されました。本イベントは、同社が選定した今年で14回目となる「世界で最も居心地の良い都市」10選の中で、日本から唯一高山市が選ばれたことを祝う場となりました。

高山が選ばれた理由とは？

世界最大級のデジタルトラベルプラットフォームであるブッキング・ドットコムは、過去に寄せられた3億7,000万件を超える宿泊施設への口コミを元に選考を行います。受賞に至る背景には、高山市の持続可能な観光業の推進、質の高い「おもてなし」があります。特に、高山市では毎年、多様性に富んだ旅行者を受け入れるための環境整備が行われてきました。

表彰式では、同社の日本代表ルイス・ロドリゲス氏、高山市長の田中明氏、飛騨・高山観光コンベンション協会の会長堀泰則氏などが登壇し、高山市の魅力を語りました。ルイス氏は、「高山市は日本で唯一の受賞都市で、外国人旅行者に対するおもてなしが特に優れている」と評価しました。

地域の持つ魅力と経験

特に注目すべきは、高山市が旅行者に本物の体験を提供している点です。「旅行先では本物の体験を重視する」と回答する旅行者が80％に達するとされる中、高山市は観光と地域の生活を両立させながら魅力ある体験を実現してきました。これが受賞につながる要因と考えられています。

田中市長は、高山市が外国人観光客の受け入れを長年にわたり行ってきたことを強調し、この経験が魅力ある地域へ成長する基盤であると語りました。「高山市では、互いに尊重し合いながらどんな旅行者でも快適に過ごせる街を目指しています」とのこと。これにより、地域全体での受け入れ環境の整備が進んでいます。

おもてなしの精神を大切に

ホテルや宿泊施設が提供する「おもてなし」の精神も、受賞の要因の一つです。旅館あすなろの常務取締役、瀬上由喜子氏は、「高山は厳しい自然環境の中で育ってきたため、遠方から来られるお客様を温かく迎えたいという心が根底にある」と述べました。その積み重ねが、旅行者に安心感と満足感をもたらしています。

堀会長は、「高山市の魅力は、伝統工芸や祭りといった地域文化に根ざしている」と言い、この受賞が地域の過去と未来の繋がりを示すものであると語りました。高山市の宿泊施設は、口コミを基にした高い評価を得るために日々努力を重ねており、この成果が国際的な評価につながったと言えるでしょう。

高山市の未来に向けて

この受賞は高山市にとって大きな励みとなり、今後も地域の魅力を高め、旅行者にとって魅力的な目的地であり続けるための原動力とすることでしょう。日々の努力と真心あふれるホスピタリティが評価されたことは、地域の未来に希望を与えるとともに、更なる観光客の誘致にもつながると期待されます。高山市が持続的な成長を遂げていくことを、私たちも見守っていきたいものです。