#クロス・マーケティング #お土産 #地域特産品

お土産購入の実態に迫る！

株式会社クロス・マーケティングが実施した「お土産に関する調査（2024年）」によれば、旅行先でのお土産購入に対する興味関心が高まりつつあることが明らかになりました。この調査は、日本全国の20歳から69歳の男女1,100人を対象に行われました。

お土産を買うことが好きな人の増加

調査結果によれば、「お土産を買うことは好き」と回答した人は63.5％にも及びます。内訳を見ると、「非常に好き」と答えたのは18.7％、また「まあまあ好き」という人が44.8％としていることから、多くの人が旅行中にお土産を選ぶことを楽しんでいることが伺えます。

人気のお土産は地域の特産品

自分用や他人用に買うお土産のランキングでは、最も人気が高いのは「地域限定のお菓子」です。その次に「地域の特産品や食品」が続き、特に自分用のお土産としては「調味料や香辛料」、さらには「小物類（キーホルダーやマグネットなど）」が上位にランクインしました。

購入時の心情は特産品へのこだわり

自分用のお土産を購入する際に重視するポイントとして最も高かったのは「その地域でしか手に入らない特産品や限定品を選びたい」ということです。この意見に同意した人は37.8％で、特に旅行先での特別な体験を大切に感じる傾向があるようです。また、「お土産選びは楽しい時間で、ワクワクしながら選ぶ」という声も多く、試食やテイスティングがあれば、より興味を惹かれるといった女性特有の心理も見え隠れします。

もらって嬉しかったお土産とは？

多くの人が「もらって嬉しかったもの」として挙げるのは、自分では手に入れにくい地域の特産品や、話題性のある食べ物、味わい深いお菓子や食品です。その一方で、「もらって困ったもの」としては、趣味に合わない小物や日持ちのしない食品、さらには味や香りの嗜好が合わないものが挙げられています。

調査の詳細と背景

この調査は、2024年10月25日から27日の間に実施され、インターネットを通じて行われました。調査の主な目的は、旅行時のお土産に関する意識や傾向を把握することです。実際、63.5％もの人々が「お土産を買うことが好き」であるという結果は、今後の観光業や地域振興にとっても重要な指標になりそうです。

まとめ

お土産購入を通じて、それぞれの地域の文化や特産品に触れる機会は、旅行の楽しみを倍増させます。地域経済にも貢献し、自分用だけでなく他人への贈り物としても喜ばれるお土産選びは、これからも多くの人々に愛され続けることでしょう。

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