令和7年度地方財政審議会で求められる宝くじ販売の新たな戦略

令和7年度地方財政審議会の概要

令和7年7月29日、東京都内の地方財政審議会室で、地方財政審議会が開催されました。会議の主な目的は、令和7年度に行われる当せん金付証票、すなわち宝くじの発売に対する許可を審議することでした。議事は、議長である小西砂千夫氏を中心に進行し、自治財政局の新納範久課長補佐が説明役を務めました。

新たな賞金体系の導入

今回の議題の中で注目されたのは、宝くじの賞金体系の見直しです。昨年度から持続可能な運営を目指して、1等当せん金を維持しつつ、1万円当せんの本数を大幅に増加させる計画が明らかにされました。これに加え、2等当選を1億円に設定することで、億単位での当選のチャンスを更加しました。この方針は、既に多くの視聴者にインパクトを与えた平成の「ハロウィンジャンボ」に基づいており、今後の販売促進に大きな影響を及ぼすと期待されています。

売上を左右する要因

審議の中で、売れ残りの問題も重要な議題として取り上げられました。評議によると、売上の減少に対して深刻な危機感を持つ意見が出ています。具体的には、発売計画額と実売額の間には常にギャップが存在し、この状況が収益率に直接影響を及ぼす可能性があるとのことです。そのため、安市に対して積極的な売上施策が求められています。

特に、サマージャンボや年末ジャンボは販売本数が他のジャンボと比較して顕著に多く、サマーは約2倍、年末は約4倍の販売計画が立てられています。したがって、これらのジャンボの販売促進に特に力を入れる戦略が今後の収益に寄与すると見込まれています。

テレビ広告の効果と今後の戦略

最近、テレビでの広告を目にすることが増えていますが、その費用対効果に関する検証が重要視されています。特に、広報戦略はアンケート結果をもとに議論されており、テレビは認知度向上に貢献するものの、その成果を定量的に示すのは難しいという現実もあります。このため、ウェブ広告を中心にリターゲティングを活用した新たな施策が模索されています。

今後の方向性

地方財政審議会では、抜本的な戦略の見直しが必要であるとの意見が集約されました。特にネット販売の強化や賞金体系の改善が次のステップになります。また、制度所管の立場から抜本的な検討を常に行っておくことが重要であるとの認識も共有されています。これらの議論を踏まえて、今後も宝くじの販売策を考慮していく姿勢が求められています。