インフルエンサーの選定で成果を上げるには？最新調査から見る施策の実態と効果

インフルエンサー選定の重要性

デジタルマーケティングに務める企業にとって、SNSは重要な情報発信と販売促進の場となっています。特にインフルエンサーを起用したマーケティング手法は急速に浸透し、成功事例も多く見られます。しかし、その一方で企業は様々な課題に直面しています。株式会社PLAN-Bが行った調査によれば、インフルエンサーマーケティングの実施者は最も大きな問題として「効果測定の難しさ」を挙げています。

調査の概要と背景

調査は2025年の2月から3月にかけて行われ、対象はインフルエンサーマーケティングに携わった経験のある160名でした。SNSが企業のマーケティングに与える影響も大きく、特に「二次利用」つまり、インフルエンサーが作成したコンテンツを自社の広告やPRに再利用する方法が注目されています。この方式により、企業は新たな顧客層を開拓し、より効率的なプロモーションが可能となるのです。

インフルエンサー選定時の重視点

調査の結果、インフルエンサーを選定する際に特に重要視されているのは、投稿の数値データです。具体的にはインプレッション数、いいね数、保存数、シェア数、コメント数といった要素が重視されています。このデータをもとに選ぶことで、成果につながりやすいと実感している担当者は44.4%にも達しました。

定量的な評価の難しさ

それに対し、依然として「効果測定が難しい」や「成果が予測しづらい」といった声も多く、定量的な評価が課題であることが分かります。さらに、自社にピッタリのインフルエンサーを見つけること自体が困難であるという意見も見受けられます。これらの課題を克服するためには、データドリブンな分析や計測ツールの導入が急務でしょう。

二次利用による効果

驚くべきことに、調査対象者の60%以上がインフルエンサーによって作成されたコンテンツの二次利用を行っていることが分かりました。主な施策としては、販促物の掲載や広告クリエイティブへの活用、WEBサイトへの掲載が挙げられます。特に52%の人が「商品・サービスの新たな訴求軸を見つけた」と回答し、33.7%が「コンバージョン率が向上した」と実感しています。このように、二次利用は明確な成果が見込める施策なのです。

まとめ

最新のインフルエンサーマーケティング調査から得られた知見は、企業がSNSを通じてブランド成長を促進するための重要な指針となります。データを徹底的に分析し、効果的なインフルエンサー選びを行うことが、マーケティング施策の成果に直結します。このような手法を継続的に取り入れることで、より高いROIを目指すことが可能となるでしょう。今後のデジタルマーケティング戦略には、インフルエンサーの二次利用が欠かせません。興味のある方は、ぜひ株式会社PLAN-Bのサービス『Cast Me!』を活用してみることをお勧めします。詳しくはこちらをご覧ください。