ABEMAの新広告手法
2025-01-30 11:19:57

ABEMAが挑戦する新しい広告手法「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」の実証結果

ABEMAが仕掛ける新しい広告の形



新しいテレビ体験を提供する「ABEMA」が、その注目のコンテンツを投影しながら、革新的な広告手法「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」を導入しました。この手法は、世界的に知られる広告技術を持つGumGumとの協力によって実現されたもので、視聴者により豊かな体験を提供することが目的です。

コンテクスチュアルオーバーレイ広告とは?


「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」は、視聴する映像の文脈に応じて広告を表示する新しい広告フォーマットです。例えば、旅行をテーマにしたシーンの中で、旅行予約サイト「エクスペディア」の広告が自然に挿入される形式となっています。この広告は、視聴者がコンテンツから注意を逸らすことなく、内容に馴染む形で表示されるため、質の高い広告体験を実現しています。実際、昨年11月の実証実験では、ABEMAの恋愛リアリティーショー『花束とオオカミちゃんには騙されない』の中で行われました。この実験において、視聴者は感覚的にもシームレスな広告体験を得たのです。

実証実験の目的と重要性


ABEMAが実施したこの実験には、特にブランドの認知度向上という重要な目的がありました。従来の広告手法とは異なり、この新しいアプローチは、広告主と視聴者の関係を見直し、よりパーソナライズされた広告体験を提供するものです。視聴者にとっては無理なく受け入れられる広告として機能し、ブランドにとってはメッセージがしっかりと記憶に残る効果が期待されています。

実験結果の驚き


実証実験の結果、広告効果の向上が明確に示されました。視聴者に対する「エクスペディア」のブランド認知率は、従来の広告無しの状態と比べて151%も増加し、興味を持たれる率も127%に達しました。これにより、視聴者が自然に受け入れる形で広告メッセージが心に残ったことが判明しました。その他にも、視覚的なインパクトを測るアテンションヒートマップを用いた分析では、広告が出現したエリアでの視線が通常よりも4.8倍も集中していることが確認されています。

このことは、「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」がいかに視聴体験を損なわずに、視聴者の注意を集められるかを裏付けるデータとなります。そして、これからのテレビ業界では、視聴者と広告主の双方にメリットがある新しい広告手法の導入がますます進むことが期待されています。

未来の展望


ABEMAは、今後この手法のさらなる発展を目指しているとのことです。特に注目すべきは、視聴者の属性や視聴環境に応じて広告を出し分ける技術の確立を狙っています。この実験によって得られた知見を基に、プログラマティックな広告配信の可能性を探ることは、広告業界にとって大きな進展となるでしょう。

「ABEMA」は、今後も視聴者にとっての価値を高めつつ、新しい広告フォーマットを積極的に導入し、より良い視聴体験を提供していくことでしょう。私たち視聴者にとっても、広告は必ずしも中断を伴う厄介なものではなく、コンテンツとともに楽しむ新たな形として受け入れられる日が来るのかもしれません。


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会社情報

会社名
株式会社AbemaTV
住所
東京都渋谷区宇田川町40-1AbemaTowers
電話番号

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