Discord、新たなバーチャル報酬「Orbs」の導入でゲーム体験を革新

Discordが新たに導入する「Orbs」とは？

Discordは2025年5月28日から、段階的に新しいバーチャル報酬「Orbs（オーブス）」の提供を開始します。この機能は、一部のユーザーを対象として展開され、Orbsを利用して Nitroクレジットやプロフィール用装飾アイテムなど、「Orbs限定」とされるアイテムをDiscordショップで購入できるようになります。これにより、報酬内容を気にすることなく、広告主はターゲット層に向けたプロモーションをよりスムーズに実施できるという新たな価値を得ることができます。

Orbsの仕様と対象アイテム

今回導入されるOrbsを用いて交換可能なアイテムは様々です。以下に代表的なOrbs限定アイテムをご紹介します：

- 3日間のNitroクレジット
- Orbsプロフィールバッジ
- Pondering Portal アバターデコレーション
- Magic Mists プロフィールエフェクト
- メインコレクションのDiscordショップアイテムすべて

このように、多彩なオプションから選べることで、ユーザーは自身のプロフィールやプレイスタイルにあったカスタマイズが容易になります。

Kantarとの提携による広告効果測定

また、Discordは広告主向けに世界的なブランド評価を行うKantar社と提携し、新たな広告キャンペーンの効果を可視化するサポートも行います。2024年にローンチされた「クエスト」では、人気ゲームやメディアと連携し、多くの成功した広告キャンペーンを実現してきました。このパートナーシップにより、広告主は自身のキャンペーンがどのように認知度や購買意向に影響を与えるかを具体的に測定できるようになります。

Discordの目指す未来

Discordのシニア・バイス・プレジデント、ピーター・セリス氏は、今回の導入がゲームを通じてコミュニティを深く結びつける手段として非常に重要であると語っています。「Orbsはユーザーがプレミアム体験にアクセスする手助けになるだけでなく、広告主にも新しい方法でコミュニティにリワードを提供できる機会を提供します。」と期待を寄せています。さらに、Kantarとのパートナーシップによって、測定と分析の能力が強化され、広告主のエンゲージメント向上やユーザー獲得に向けた取り組みを支援することが明言されています。

Kantarの見解

Kantarのチーフ・コマーシャル・リード、ニコール・ジョーンズ氏は、「ゲームは消費者と深く結びつく大いなる可能性を持っています。」と言います。Discordとの連携により、マーケターは次世代の広告プラットフォームとしての可能性に気づくことができ、ユーザーの体験に溶け込む形で高いエンゲージメントを生み出すことが期待されています。

Discordの魅力

Discordは、ボイス、ビデオ、テキスト機能を備えたコミュニケーションプラットフォームであり、特にゲーム愛好者に特化しています。毎月2億人以上のアクティブユーザーが利用し、プラットフォーム上で毎月15億時間を過ごしています。また、サンフランシスコに本社を置き、Nitroというオプションのサブスクリプションサービスも提供しており、ストリーミングやカスタマイズ機能の強化が図られています。Discordが新たな報酬システムを導入することで、ユーザーと広告主の双方にとって新しい価値が生まれることが、今後の展開に注目です。