ファミリーマートが気象情報と連動した広告を実証実験！

ファミリーマートが気象情報と連動した新広告メニューを実施

ファミリーマートは、全国展開する店舗内でのリテールメディアを運営する株式会社ゲート・ワンと共同で、消費者の購買行動を気象情報に基づいて変化させる新たな広告メニューの実証実験を行います。この実験は、2025年10月28日から11月10日までの12日間に渡って実施される予定です。

この取り組みは、天気が人々の購買意欲に大きな影響を与えるという背景から始まりました。特に、暑い日は冷たく爽やかな飲み物、寒い日は温かい飲み物の需要が増える傾向があります。そこで、FamilyMartVisionを用いた広告配信を通じて、気象条件に応じたタイムリーな広告を実現することを目指しています。

実証実験の概要と目的

今回の実証実験では、気象情報番組『ファミ天』と連携し、特定の地域の気温によって広告素材を2つに出し分けて配信します。具体的には、気温が15度以上のエリアと15度未満のエリアで、それぞれ異なる商品広告が表示されます。この設定により、季節や気温に応じた商品の魅力を効果的にアピールし、消費者の購買意欲を高めることが狙いです。

- 気温が15℃以上のエリア: このエリアでは特に冷たい飲料が強調され、夏の暑い日にはアイスコーヒーや清涼飲料水の広告が流れます。
- 気温が15℃未満のエリア: 冷え込む季節には、ホットドリンクや温かいスープのような商品が促進されます。

このように、広告配信のタイミングと内容を最適化することで、消費者の心情に寄り添ったコミュニケーションを実現します。

新広告メニューの詳しい内容

FamilyMartVisionは、全47都道府県のファミリーマート店舗に導入され、毎日約1,500万人以上の来店客に向けて、多様な映像コンテンツを放送しています。ニュース、アート、エンタメ情報などが提供され、店内に訪れるお客様にとって魅力的な体験を提供してきました。今回の実証実験により、特定の日に特定のエリアで流れる広告をより精緻にターゲティングすることが可能になるのです。

また、サントリー食品インターナショナルの協力を得て、各商材の魅力を引き出す広告素材が用意されています。実験の対象となる商材は、季節ごとの需要に従って変化し、実際の製品やサービスも地域別に特化することが見込まれています。

さらなる展望

この取り組みを通じて、ゲート・ワンと共同通信デジタルは広告主をはじめとする多様な顧客に新たな付加価値を提供することを期待しています。シーズン別の需要に合わせた広告配信は、今後の広告業界におけるスタンダードになる可能性を秘めています。広告効果の可視化や購買データを基にした新しいデジタル広告サービスとの連携は、ブランドのリーチを広げる手助けとなるでしょう。

このような最新の取り組みが、消費者にどのような変化をもたらすのか、皆さまの注目が集まります。最新情報は、株式会社ゲート・ワンの公式サイトで随時発表予定です。